Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orientasi Pasar, dan Networking Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Yogyakarta
), Audita Nuvriasari(2),
(1) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
(2) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orietasi Pasar, dan Networking terhadap Kinerja Pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode penelitian berjenis kuantitatif, dengan teknik sampling berjenis purposive sampling sehingga menghasilkan responden sebanyak 40 responden. Kemudian analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, yang kemudian dianalisis hipotesisnya berdasarkan uji t. Adapun hasil yang diperoleh yaitu: (1) Kapabilitas Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (2) Orientasi Pasar berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (3) Networking berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (4) Orientasi Pasar dan Networking secara simultan berpengaruh sinifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM diYogyakarta, sedangkan Kapabilitas Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta.
Keywords
References
Albert William, A., Oktaviani, R., & Matthew, S. (2023). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KOTA BEKASI DI RAWALUMBU. JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNIS, 5(1). https://doi.org/10.59806/tribisnis.v5i1.270
Amin, M., Sudarwati, S., & Maryam, S. (2019). ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI PASAR, KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI SENTRA INDUSTRI MEBEL DESA SEMBUNGAN. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 3(02). https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.664
Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (n.d.). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN.
Azizah, S. N., & Nuvriasari, A. (2024). Contribution of Market Orientation, Product Innovation, and Online Marketing to the Marketing Performance of Batik SMEs in Yogyakarta. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(7), 2531–2544. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i7.9937
Azizah, U., & Maftukhah, I. (2017). Pengaruh kemitraan dan orientasi pelanggan terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing. Management Analysis Journal, Query date: 2024-11-22 05:49:13. https://journal.unnes.ac.id/sju/maj/article/view/17679
Fachrysa Halik, R. A., Rifin, A., & Jahroh, S. (2020). PENGARUH KEMTRAAN TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO DAN KECIL TAHU DI INDONESIA. Jurnal Agribisnis Indonesia, 8(2), 164–174. https://doi.org/10.29244/jai.2020.8.2.164-174
Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134
Ganito, B., & Handayani, W. (2022). ANALISIS BUSINESS NETWORK, TERHADAP KINERJA MARKETING PERFORMANCE YANG DIMODERASI OLEH PRODUCT INNOVATION PADA USAHA UMKM CAFE DI SIDOARJO. 7(5).
Hartato, F., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Strategi Bisnis Terhadap Kinerja Bisnis Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4), 980. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i4.13471
Hidayat, R. M. (2024). Kemampuan Orientasi Pasar Dan Kewirausahaan Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran IKM Kerajinan Kain Sasirangan Melalui Kapabilitas Pemasaran Dinamis. 13.
Hidayat, S. (2018). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM LANTING DI KECAMATAN KUWARASAN KABUPATEN KEBUMEN.
Hutami, W. (2016). Populasi dan Sampel dalam Penelitian. Jurnal Public Relations Mercu Buana, Query date: 2024-11-10 21:23:53. https://www.researchgate.net/profile/Wanda-Femila/publication/350958488_POPULASI_DAN_SAMPEL_DALAM_PENELITIAN/links/607c61eb8ea909241e0c64bf/POPULASI-DAN-SAMPEL-DALAM-PENELITIAN
Indonesia, M. (2018). Competitive advantage and product innovation: Key success of Batik SMEs marketing performance in Indonesia. Academy of Strategic Management Journal, Query date: 2024-12-09 19:48:25. https://search.proquest.com/openview/445a4d22203aa5a7efbbd99f9e328556/1?pq-origsite=gscholar&cbl=38745
Junaidi, J., Lubis, Z., & Effendi, I. (2022). Upaya Meningkatkan Kinerja Mitra Binaan UKM PTPN III Nusantara Melalui Social Network dan Perceived Customer Benefit Melalui Program Kemitraan. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(3). https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i3.1189
Lestari, D., & Susanto, P. (2021). Orientasi kewirausahaan dan kapabilitas pemasaran pada kinerja usaha kecil dan menengah: Peran faktor lingkungan yang dinamis sebagai pemoderasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 10(1), 46. https://doi.org/10.24036/jkmb.11201300
Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. J. (2018). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN ( STUDI KASUS UMKM KULINER TINUTUAN DI MANADO).
Merakati, I. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education.
Muthiah, F. (2021). Peran Social Networking Sites dalam meningkatkan Stakeholder Engagement: A Literature Review. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 5(2), 86–104. https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i2.2161
Nursolih, E. (2022). PENGARUH MARKET ORIENTATION DAN NETWORKING TERHDAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi pada UMKM Keripik yang Terdaftar di Dinas Koperasi Usaha Kecil Menengah dan Perdagangan Kabupaten Ciamis). Jurnal Media Teknologi, 9(1), 1–7. https://doi.org/10.25157/jmt.v9i1.2777
Nuvriasari, A. (2024). Competitive Advantage Based on Marketing Innovation and Digital Marketing to Improve MSMEs Business Performance in Yogyakarta, Indonesia. Pakistan Journal of Life and Social Sciences (PJLSS), 22(2). https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.001474
Nuvriasari, A., Wicaksono, G., & Sumiyarsih, S. (2018). PERAN ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN STRATEGI BERSAING TERHADAP PENINGKATAN KINERJA UKM. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 19(2), 241–259. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2015.v19.i2.88
Priadana, M., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. books.google.com. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=9dZWEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR2&dq=metode+penelitian+kuantitatif&ots=1fbIP8bmLa&sig=BYSgaY0GAyAsDdH47DjjYtJA_MU
Putri, V. P., & Arifiani, R. S. (2022). ORIENTASI PASAR DAN BUDAYA ORGANISASI DALAM MEMPENGARUHI INOVASI DAN KINERJA PEMASARAN. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 11–21. https://doi.org/10.35829/magisma.v10i1.157
Rachbini, W. (n.d.). SUPPLY CHAIN MANAGEMENT DAN KINERJA PERUSAHAAN. 1.
Randhawa, K., Wilden, R., & Gudergan, S. (2021). How to innovate toward an ambidextrous business model? The role of dynamic capabilities and market orientation. Journal of Business Research, 130, 618–634. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.046
Rohmaniyah, A., & Nurhayati, T. (2017). PENINGKATAN KREATIVITAS PEMASARAN DAN KUALITAS NETWORKING BERBASIS ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus pada CV. Mubarokfood Cipta Delicia Kudus). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(2), 149. https://doi.org/10.30659/ekobis.18.2.149-163
Rustianah, R., Yuningsih, N., & Maryadi, A. (2023). Analisis Pengaruh Leadership Style Terhadap Kinerja Bisnis UMKM Melalui Networking Capability sebagai Variabel Mediasi. REVITALISASI, 12(1), 63. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v12i1.3829
Samuel P.D. Anantadjaya, Irma M. Nawangwulan, Candra, E., Rahmatya Widyaswati, & Achmad Choerudin. (2023). Pengaruh Financial Capabilities, Networking Terhadap Kinerja Usaha UMKM di Kota Sukabumi Melalui Intellectual Capital. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 16–32. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.131
Satwika, N. K. P. (n.d.). PENGARUH ORIENTASI PASAR SERTA INOVASI TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DAN KINERJA BISNIS. 7(3).
Sugiyono, P. (2017). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, Query date: 2024-11-11 05:09:44.
Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta, Query date: 2024-12-15 17:17:24.
Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 154–166. https://doi.org/10.25139/jai.v2i1.909
Syarifah, I., Mawardi, M. K., & Iqbal, M. (2020). Pengaruh modal manusia terhadap orientasi pasar dan kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 23(1), 69–96. https://doi.org/10.24914/jeb.v23i1.2521
Thakkar, A., & Chaudhari, K. (2021). A comprehensive survey on deep neural networks for stock market: The need, challenges, and future directions. Expert Systems with Applications, 177, 114800. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2021.114800
Ulya, Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran. JURNAL EKONOMI DAN BISNIS ISLAM, 4(2), 114–125. https://doi.org/10.32505/v4i2.1254
Wijaya, Z. R., Wiyata, M. T., & Nurfalah, R. (2023). Dampak orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kota Sukabumi. 5(8).
Zendrato, M. (2022). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran terhadap Keunggulan Daya Saing dengan Orientasi Pasar Sebagai Mediasi (Studi UKM Fashion di Kota Medan). repository.uhn.ac.id. https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/8110
Article Metrics
Abstract View
: 0 times
Download : 0 times
DOI: 10.57235/hemat.v2i1.5046
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Wahyu Yulianto, Audita Nuvriasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
