Pengaruh Belanja Online Terhadap Perilaku Konsumtif pada Mahasiswa di Masa Pandemi Covid-19
), Desta Ainun Finasti Hendriati(2), Sayyidatul Fathimah Shelina Alhabi Chand(3), Agus Iryana(4),
(1) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(2) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(3) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(4) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Corresponding Author
Abstract
Pada saat pandemi covid-19 seperti saat ini mengubah pola konsumsi masyarakat khususnya pada mahasiswa. Perilaku konsumsi mahasiswa cenderung meningkat dikarenakan beberapa faktor yang mempengaruhi, salah satunya ialah pola hidup yang glammour. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh belanja online terhadap perilaku konsumtif mahasiswa selama masa pandemi covid-19 Universitas Sultan Ageng Tritayasa. Populasi dalam penelitian ini ialah mahasiswa Universitas Sultan Ageng Tritayasa yang berjumlah 70 mahasiswa dengan sampel penelitian 70 mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Teknik dalam pengumpulan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Proses pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan penyebaran kuesioner melalui google form. Kemudian hasil informasi dianalisis dengan analisis korelasi dan regresi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat korelasi dan pengaruh signifikan antara belanja online terhadap perilaku konsumtif yaitu sebesar 25,71%. Artinya bahwa belanja online berpengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di kalangan mahasiswa dalam menggunakan aplikasi belanja online. Faktor-faktor seperti frekuensi belanja, promosi diskon, serta kemudahan bertransaksi memiliki konstribusi yang besar terhadap meningkatnya perilaku konsumtif. Selain itu, perilaku konsumtif mahasiswa tidak dapat dihindari tanpa adanya kesadaran untuk bersikap bijak dalam menggunakan aplikasi belanja online. Selanjutnya rata-rata mahasiswa melakukan belanja online tanpa mempertimbangkan waktu dan kebutuhan.
Keywords
References
Indonesian Internet Service Providers Association. (2020). Indonesian internet usage and behavior trends report 2020. IISPA.
Kementerian Komunikasi dan Informatika Republik Indonesia. (2020). Laporan survei perilaku digital Indonesia 2020. Kementerian Komunikasi dan Informatika RI.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Marketing management (15th ed.). Pearson Education.
Nugroho, A., & Widjaja, R. (2019). Pengaruh media sosial dan promosi diskon terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Pemasaran dan Manajemen, 5(3), 45-58.
Ratnasari, N. (2020). Analisis perilaku konsumtif mahasiswa dalam menggunakan e-commerce di Indonesia. Jurnal Ilmu Ekonomi dan Bisnis, 22(4), 156-170.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2018). Consumer behavior (12th ed.). Pearson.
Sharma, P., & Sheth, J. N. (2021). Consumer behavior and e-commerce: Understanding the psychological triggers of digital shopping. Springer Nature
Taufik, M., Kurniawan, I., & Subroto, W. (2021). Pengaruh belanja online terhadap perilaku konsumtif konsumen di masa pandemi COVID-19. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(2), 112-130.
Turban, E., Sharda, R., & Delen, D. (2020). Business intelligence: A managerial approach (9th ed.). Pearson.
Article Metrics
Abstract View
: 24 times
Download : 74 times
DOI: 10.57235/jalakotek.v2i1.4886
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Amanda Putri Rismawan, Desta Ainun Finasti Hendriati, Sayyidatul Fathimah Shelina Alhabi Chand, Agus Iryana
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
