Pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Enjoyment, dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying pada Konsumen Oh! Some di Yogyakarta
), Hamzah Gunawan(2),
(1) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
(2) Universitas Mercu Buana Yogyakarta
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Hedonic Shopping Motivation, Shopping Enjoyment, dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada konsumen Oh! Some di Yogyakarta. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel metode purposive sampling. Hasil Uji Instrumen menyatakan bahwa data daslam penelitian ini terbukti valid dan reliabel. Hasil Uji Asumsi Klasik dinyatakan data dalam penelitian ini terdistribusi secara normal dan menghasilkan model regresi yang bebas dari multikolinearitas dan heterokedastisitas. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa: (1) Hedonic Shopping Motivation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen Oh! Some di Yogyakarta. (2) Shopping Enjoyement tidak berpengaruh signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen Oh! Some di Yogyakarta. (3) Store Atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulse Buying pada konsumen Oh! Some di Yogyakarta. Hasil ini membawa implikasi bagi peneliti selanjutnya untuk mengkaji perilaku impulse buying kosumen Oh! Some. Temuan penelitian ini membawa implikasi bagi manajerial Oh! Some untuk menjadi salah satu acuan dalam merancang strategi penjualan dalam meningkatkan Impulse Buying.
Keywords
References
Ahmed, T., Refai, R., & Gad, A. (2024). ANTECEDENTS AND CONSEQUENCES OF IMPULSIVE BUYING BEHAVIOR (A FIELD STUDY). https://doi.org/10.13140/RG.2.2.20184.26887
Angga, D., Hudayah, S., & Wasil, M. (2018). Pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying pada bisnis ritel. KINERJA, 15, 1. https://doi.org/10.29264/jkin.v15i1.3752
Arianty, N., S. E. (2024). Implikasi Pemasaran Dalam Kinerja Usaha. umsu press.
Artadita, S., & Firmialy, S. D. (2024). How Does Self-Control Moderate Shopping Enjoyment and Impulse Buying Among Generation Z Online Gamers? Binus Business Review, 15(2), Article 2. https://doi.org/10.21512/bbr.v15i2.10697
Atulkar, S., & Kesari, B. (2018). Role of consumer traits and situational factors on impulse buying: Does gender matter? International Journal of Retail & Distribution Management, 46(4), 386–405. https://doi.org/10.1108/IJRDM-12-2016-0239
Berman, B. R., Evans, J. R., & Chatterjee, P. M. (2018). Retail Management: A Strategic Approach, Student Value Edition.
Dwikayana, I. M. B., & Santika, I. W. (2021). Shopping Enjoyment Mediates the Effect of Hedonic Motivation on Impulse Buying (Study on Beachwalk Mall Bali customers).
East, R., Singh, J., Wright, M., & Vanhuele, M. (2016). Consumer Behaviour: Applications in Marketing. SAGE.
Effendi, S., Faruqi, F., Mustika, M., & Salim, R. (2020a). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word of Mouth dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif pada Aplikasi Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(2), Article 2. https://doi.org/10.36406/jam.v17i02.332
Effendi, S., Faruqi, F., Mustika, M., & Salim, R. (2020b). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word of Mouth dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif pada Aplikasi Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(2), Article 2. https://doi.org/10.36406/jam.v17i02.332
Erdem, A., & Yılmaz, E. (2021). Investigation of Hedonic Shopping Motivation Effective in Impulse Buying Behavior of Female Consumers on Instagram. Journal of Yaşar University, 16, 1605–1623. https://doi.org/10.19168/jyasar.892799
Ghozali. (2016). (PDF) Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 23. ResearchGate. https://www.researchgate.net/publication/301199668_Aplikasi_Analisis_Multivariete_SPSS_23
Ghozali, I. (2018). Aplikasi analisis multivariete SPSS 25. Semarang: Universitas Diponegoro. https://scholar.google.com/scholar?cluster=11086144504379246298&hl=en&oi=scholarr
Ghozali, I., & Ratmono, D. (2017). Analisis multivariat dan ekonometrika: Teori, konsep, dan aplikasi dengan eview 10. https://scholar.google.com/scholar?cluster=708615199182250568&hl=en&oi=scholarr
Handayani, W., Anshori, M., Usman, I., & Mudjanarko, S. W. (2018). (PDF) Why are you happy with impulse buying? Evidence from Indonesia. ResearchGate. https://doi.org/10.5267/j.msl.2018.4.019
Hidayati, N., & Nuvriasari, A. (2023). PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS, GAYA HIDUP BERBELANJA, DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DI OUTLET H&M HARTONO MALL YOGYAKARTA. MANAJEMEN DEWANTARA, 7(2), 366–377. https://doi.org/10.30738/md.v7i2.15265
Hooper, M. J. (2016). The Global Business Handbook: The Eight Dimensions of International Management. CRC Press.
Kaseger, A., Massie, J. D. D., & Tumewu, F. J. (2020). THE EFFECT OF STORE ATMOSPHERE, FASHION INVOLVEMENT, AND SHOPPING ENJOYMENT ON IMPULSIVE BUYING FOR FEMALE IN MANADO CITY (CASE AT STROBERI). Jurnal EMBA : Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 8(4), Article 4. https://doi.org/10.35794/emba.v8i4.30749
Kaur, P., Stoltzfus, J., & Yellapu, V. (2018). Descriptive statistics. International Journal of Academic Medicine, 4(1), 60. https://doi.org/10.4103/IJAM.IJAM_7_18
Kotler, P., & Stigliano, G. (2024). Redefining Retail: 10 Guiding Principles for a Post-Digital World. John Wiley & Sons.
Kuphanga, D. (2024). Questionnaires in Research: Their Role, Advantages, and Main Aspects. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.15334.64325
Kurnia, I. R. (2023). Pengembangan Buku Berbasis Kontekstual untuk Meningkatkan Karakter Pelajar Pancasila. Media Penelitian Pendidikan : Jurnal Penelitian Dalam Bidang Pendidikan Dan Pengajaran, 17(1), Article 1. https://doi.org/10.26877/mpp.v17i1.14827
Mack, J. (2020). (PDF) T Test. ResearchGate. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.18687.43685
Mamuaya, N. C. I. (2021). Faktor Situasional, Atmosfir Toko, Promosi Penjualan, Motivasi Belanja Hedonik Pada Pembelian Impulsif Konsumen. Cv. Azka Pustaka.
Nawawi, I., Luhtfi Maulana, Reza Bakhtiar Ramadhan, Aris Risdiana Ekasasmita. (2021). HARMONI LINTAS MAZHAB: Menjawab Problem Covid-19 dalam Ragam Perspektif. Istana Agency.
Nugraha, J., Sudianto, Kusumah, F. G., Maria, H. D., Pamungkas, A., & Listiani, P. (2024). PENGARUH MOTIVASI BELANJA HEDONIS TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF DARING PRODUK FESYEN ISLAMI. Jurnal Cakrawala Ilmiah, 3(6), Article 6.
Ovan, & Saputra, A. (2020). CAMI: Aplikasi Uji Validitas dan Reliabilitas Instrumen Penelitian Berbasis Web. Yayasan Ahmar Cendekia Indonesia.
Pardiyono, R., Suteja, J., Juju, U., & Puspita, H. D. (2022). BUKU AJAR MANAJEMEN PEMASARAN. CV Pena Persada.
Prasetyo, W., Yulianto, E., & Kumadji, S. (2016). PENGARUH STORE ATMOSPHERE TERHADAP HEDONIC SHOPPING VALUE DAN IMPULSE BUYING. 39(2).
Pratiwi, F. A. T., Dody Hapsoro, & Wisnu Prajogo. (2024). Faktor – Faktor Yang Mempengaruhi Impulsive Buying Pada Pengguna E-Commerce Di Indonesia. Maeswara : Jurnal Riset Ilmu Manajemen dan Kewirausahaan, 2(2), 210–223. https://doi.org/10.61132/maeswara.v2i2.789
Purnama, G., & Suprapto, W. (2022). SHOPPING ENJOYMENT, IN-STORE BROWSING AND IMPULSE BUYING ON SPORT SHOES AMONG THE GENERATION Y. Jurnal Manajemen Pemasaran, 16(2), 140–147. https://doi.org/10.9744/pemasaran.16.2.140-147
Purnamasari, L. S., Somantri, B., & Agustiani, V. (2021). Pengaruh Shopping Lifestyle dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Impulse Buying pada Shopee.Co.Id (Studi Kasus di Lingkungan Mahasiswa Kota Sukabumi). Cakrawala Repositori IMWI, 4(1), Article 1. https://doi.org/10.52851/cakrawala.v4i1.69
Purwantinah, A. (2021). Pengelolaan Bisnis Ritel SMK/MAK Kelas XI. Gramedia Widiasarana indonesia.
Putra, A. P., & Adam, M. (2021). PENGARUH SHOPPING ENJOYMENT TERHADAP IMPULSE BUYING DENGAN PRODUCT BROWSING SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA KOSNUMEN SHOPEE ONLINE SHOP(STUDI PADA MAHASISWA DI UNSYIAH BANDA ACEH). Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen, 6(1), Article 1. https://doi.org/10.24815/jimen.v6i1.13590
Putri, N. E., Ferriswara, D., & Herawati, A. (2024). Pengaruh Visual Merchandising, Store Atmosphere dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Impulse Buying di KKV Tunjungan Plaza Surabaya. Soetomo Administrasi Bisnis, 2(1), 111–124.
Roflin, E., Liberty, I. A., & Pariyana. (2021). POPULASI, SAMPEL, VARIABEL DALAM PENELITIAN KEDOKTERAN. Penerbit NEM.
Sanaky, M. M., Saleh, L. M., & Titaley, H. D. (2021). ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PENYEBAB KETERLAMBATAN PADA PROYEK PEMBANGUNAN GEDUNG ASRAMA MAN 1 TULEHU MALUKU TENGAH. 11(1).
Saodin, S. (2021). PENGARUH SALES PROMOTION DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING. INTERCODE, 1(2), Article 2. https://doi.org/10.36269/ire.v1i2.539
Saragih, L., CBPA, L. F. M., S. Ag ,. M. M. ,. M. Pd, S.Pd.,M.Pd, F. K., M.M, S. N., S. ST, MM, A. I. M., SE, Andayani,S.Sos.,M.Si, S. U., SE.MM.Akt.CA, D. N., M.P, R. H., S. Pt, Dr.Amruddin,S.Pt,M.Pd,M.Si, & S.Kom,M.Kom, R. H. (2023). Konsep Dasar Manajemen Pemasaran. Cendikia Mulia Mandiri.
Sari, E. N. P., Roswita Oktavianti, Wulan Purnama. (2020). Digitalisasi dan Humanisme dalam Ekonomi Kreatif. Gramedia Pustaka Utama.
Setianingsih, W. E. SS. E., M. M. Prof Dr Isti Fadah, M. Si Dr Deasy Wulandari, S. E, M. Si Sudaryanto, S. E, M. B. A. (2024). INOVASI LAYANAN & STORE ATMOSPHERE. Cv. Azka Pustaka.
Setiawardani, M. (2019). Pengaruh Suasana Toko Terhadap Pembelian Impulsif (Kajian Empiris Pada Gerai Miniso di Kota Bandung).
Solomon, M. R. ; (2018). Consumer behavior: Buying, having, and being / Michael R. Solomon (Harlow). Pearson Education. //psb.feb.ui.ac.id%2Findex.php%3Fp%3Dshow_detail%26id%3D48106
Solomon, M. R. (2019). Consumer Behavior: Buying, Having, and Being, Global Edition. Pearson.
Sopiah, & Sangadji, E. M. (2022). Salesmanship (Kepenjualan). Bumi Aksara.
Sudaryanto, D. M., Ph D. ,. CMA, M.Si, N. A. S., CHRM, D. A. H., M. Si, & CRME, P. D. C. W. U., M. M. CLC ,. CPM (A). (2024). Consumer Behavior Gen Z. Penerbit Universitas Ciputra.
Sugiyono. (2013). E-Book Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan RD (Bandung). Alfabeta. //elibrary.stikesghsby.ac.id%2Findex.php%3Fp%3Dshow_detail%26id%3D1879%26keywords%3D
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi dan R&D. Alfabeta.
Sugiyono, P. (2015). Metode penelitian kombinasi (mixed methods). Bandung: Alfabeta, 28(1), 12.
Sugiyono, P. D. (2017). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, 225(87), 48–61.
Sutisna, D., S. E. M. E., & Susan, P. D. M. (2022). PERILAKU KONSUMEN: SEBAGAI DASAR UNTUK MERANCANG STRATEGI PEMASARAN. Penerbit Andi.
Syafri, H., & Besra, E. (2019). PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION, STORE ATMOSPHERE DAN SALES PROMOTION TERHADAP IMPULSE BUYING (SURVEY: PADA KONSUMEN KOSMETIK TRANSMART KOTA PADANG). 4(4).
Tirtayasa, S., Nevianda, M., & Syahrial, H. (2020). The Effect of Hedonic Shopping Motivation, Shopping Lifestyle And Fashion Involvement With Impulse Buying. International Journal of Business Economics (IJBE), 2, 18–28. https://doi.org/10.30596/ijbe.v2i1.5715
Tojiri, D. Y. T., M.Si, H. S. P., S. E., & M.Si, D. N. F., S. E. (2023). Dasar Metodologi Penelitian: Teori, Desain, dan Analisis Data. Takaza Innovatix Labs.
Wahyudi, S. (2017). PENGARUH PRICE DISCOUNT TERHADAP IMPULSE BUYING. VALUTA, 3(2), 276–289.
Wardana, R. H., Barkah, B., Purmono, B. B., Fauzan, R., & Yakin, I. (2024). The mediating role of positive emotion in the influence of store atmosphere and price discount on impulse buying among hypermart customers in Indonesia. Jurnal Ekonomi, 13(01), Article 01.
Yudiatantri, A., & Nora, L. (2019). The Effect of Store Atmosphere and Packaging Design toward Impulsive Buying with Shopping Lifestyle As a Moderating Variable at Carrefour in Jakarta. KnE Social Sciences, 3(26), 474–491. https://doi.org/10.18502/kss.v3i26.5395
Yulianto, N. A. B., Maskan, M., & Utaminingsih, A. (2018). Metode Penelitian Bisnis: Metode Penelitian Bisnis. UPT Percetakan dan Penerbitan Polinema.
Zaman, N. U., Ahmed, A., Ghutai, G., Brohi, M. A., & Durrani, M. Z. (2023). Online Consumerism: Customer’s Orientation in E-buying Impulsivity. Research Journal for Societal Issues, 5(1), Article 1. https://doi.org/10.56976/rjsi.v5i1.68
Article Metrics
Abstract View
: 57 times
Download : 53 times
DOI: 10.57235/jalakotek.v2i1.4919
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Laras Nartanti, Hamzah Gunawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
