1. Home
  2. Vol 1, No 2 (2024)
  3. Nisfaten

Pengaruh Citra Merek (Brand Image) dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Skintific

Putri Ulfa Nisfaten(1), Diana Elvianita Martanti(2),


(1) Universitas Islam Balitar
(2) Universitas Islam Balitar
Corresponding Author

Abstract


Pengkajian ini bertarget guna mengamati bagaimana harga serta citra merek (brand image) mempengaruhi keputusan konsumen di Pontianak Selatan, Kalimantan Barat dalam membeli produk skincare Skintific. Penelitian kuantitatif ini dilakukan dari populasi yang pernah menggunakan produk skincare Skintific dengan jumlah sample 52 responden. Analisis pengkajian ini memakai teknik Accidental Sampling. Berbagai uji statistik dilakukan antara lain uji T (parsial), determinasi validitas, F (simultan), regresi linier berganda & reliabilitas. Temuan uji reliabilitas & validitas menampilkan validitas dan reliabilitas angket penelitian. Temuan pengujian dengan simultan & parsial menampilkan bila harga serta citra merek (brand image) mempunyai dampak pada keputusan pembelian konsumen. Sementara itu, temuan uji determinasi menunjukkan bahwa dalam keputusan pembelian, citra merek & harga mempunyai dampak sejumlah 91,1%, serta selisihnya didampaki faktor lain yang tidak dicantumkan dipengkajian ini.


Keywords


Persepsi Harga, Citra Merek, dan Keputusan Pembelian

References


ALbdurralhmaln, Nalnal Herdialnal. 2015. Malnaljemen Straltegi Pemalsalraln. Balndung: CV Pustalkal Setial.

ALnggraleni, Palngesti, alnd Hj. Suryal Bintalrti. 2019. “Pengalruh Citral Merek, Kuallitals Produk, Daln Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn ALtals Kosmetik Eminal (Daln+daln Minimalrket Cikalralng Balru).” Jurnall Ilmialh Malnaljemen Pemalsalraln, Falkultals Ekonomi Bisnis Daln Ilmu Sosiall Universitals Pelital Balngsal, no. September: 1–15. https://ecalmpus.pelitalbalngsal.alc.id/pb/ALmbilLalmpiraln?ref=25508&jurusaln=&jenis=Item&usingId=fallse&downloald=fallse&clalzz=alis.daltalbalse.model.file.LalmpiralnLalin.

Miralndal, ALulial, Fitrialni Laltief, alnd Nurhaledal Z. 2023. “Pengalruh Citral Merek Daln Kuallitals Produk Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Kosmetik Malkeover Paldal Malhalsiswal ITB Nobel Indonesial.” Jurnall Malnaljemen Daln ALkuntalnsi 1 (1): 29–41. https://e-jurnall.nobel.alc.id/index.php/mallomo/alrticle/view/3446/1722.

Mubalrok, Muhalmmald Mufti. 2018. “Pengalruh Bralnd Imalge Daln Sikalp Konsumen Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Baltik Jetis Sidoalrjo Dimedialsi Oleh Minalt Beli.” Center for Open Science., 1–20. https://doi.org/10.31219/osf.io/sdrf5.

Praltiwi, ALyu Putri, Halriyalnto Ridwaln, alnd Syalrief ALli. 2020. “Pengalruh Citral Merek, Kuallitals Produk, Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Kosmetik Salrialyu.” Business Malnalgement, Economic, alnd ALccounting Naltionall Seminalr 1: 383–98.

Purbal, Selly Yulial Yohalnal, Salri Listyorini, alnd ALri Praldhalnalwalti. 2023. “Pengalruh Citral Merek Daln Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Paldal Naltalshal Skincalre (Studi Paldal Konsumen Naltalshal Skincalre Semalralng).” Jurnall Ilmu ALdministralsi Bisnis 12 (1): 357–63. https://ejournall3.undip.alc.id/index.php/jialb.

Ralmalwalti, ALlfinal, alnd ALmalndal Setiorini. 2023. “Pengalruh Citral Merek Daln Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Produk Kosmetik Purbalsalri Di Jalkalrtal Timur.” Jurnall Malnaljemen Bisnis Krisnaldwipalyalnal 11 (1). https://doi.org/https://doi.org/10.35137/jmbk.v11i1.155.

Rosital, Dewi, alnd Ivo Novitalningtyals. 2021. “Pengalruh Celebrity Endorser Daln Bralnd Imalge Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Produk Walrdalh Paldal Konsumen Malhalsiswal.” INOBIS: Jurnall Inovalsi Bisnis Daln Malnaljemen Indonesial 4 (4): 494–505. https://doi.org/10.31842/jurnallinobis.v4i4.200.

Tjiptono, Falndy. 2015. Straltegi Pemalsalraln. Yogyalkalrtal: ALndi Offset.

Zalinuddin, Muhalmmald Zalbir, Lal Ode ALbdul Malnaln, alnd Hertial Hertial. 2022. “Pengalruh Citral Merek Daln Halrgal Terhaldalp Keputusaln Pembelialn Produk Vival Kosmetik.” Sultral Journall of Economic alnd Business 3 (2): 123–31. https://doi.org/10.54297/sjeb.vol3.iss2.337.


Full Text: PDF

Article Metrics

Abstract View : 39 times
PDF Download : 16 times

DOI: 10.57235/jahe.v1i2.3950

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2024 Putri Ulfa Nisfaten, Diana Elvianita Martanti

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.