Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang pada Produk Ciblak.ID (Studi Kasus Mahasiswa/i Angkatan 2020 Universitas Muhadi Setiabudi)
), M Erwin Listyanto(2), Suci Nur Utami(3),
(1) Universitas Muhadi Setiabudi Brebes
(2) Universitas Muhadi Setiabudi Brebes
(3) Universitas Muhadi Setiabudi Brebes
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh bauran pemasaran (4P) yang terdiri dari produk, harga, tempat, dan promosi terhadap minat beli ulang konsumen pada produk CIBLAK.ID. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang dibagikan kepada 83 responden, yang merupakan mahasiswa angkatan 2020 Universitas Muhadi Setiabudi. Analisis data dilakukan menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan software SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel produk tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang. Sebaliknya, variabel harga, tempat, dan promosi memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang. Secara simultan, keempat variabel (produk, harga, tempat, dan promosi) berpengaruh signifikan terhadap minat beli ulang konsumen pada produk CIBLAK.ID. Produk CIBLAK.ID sudah memenuhi standar kualitas yang diharapkan oleh konsumen sehingga peningkatan kualitas produk tidak lagi signifikan mempengaruhi keputusan pembelian ulang. Faktor harga, tempat dan promosi lebih dominan dalam mempengaruhi minat beli ulang konsumen.
Keywords
References
Alamsyah, D. (2021). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Pada Bingke Delima Di Kota Pontianak . (Doctoral Dissertation, Universitas Muhammadiyah Pontianak).
Amelisa, L. Y. (2018). Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Gula Tebu. Manajemen Dan Kewirausahaan, 7(3), 54-66.
Annahdy, M. A. (2019). Pengaruh Produk, Harga, Lokasi Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Di D&D Chicken And Burger Sumobito Jombang . Bima: Journal Of Business And Innovation Management, 2(1), 1-18.
Ellysa Rahma Santi, A. S. (2018). Pengaruh Kualitas Produk, Kepuasan Pelanggan Dan Promosi Online Terhadap Minat Beli Ulang (Studi Kasus Pada Sate Taichan Banjar D'licious). Operations & Supply Management, 12th Edition, 51-60.
Febrianto, M. K. (2021). Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Ulang Melalui Kepuasan Pelanggan. Http://Reository.Unisma.Ac.Id/Handle/12345678/3472, 70-76.
Fitriani. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Produk Fashion Online Melalui Jejaring Sosial Instagram .
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program Ibm Spss 25. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Gunardi, F. &. (2014). Analisa Pengaruh Produk, Bukti Fisik, Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Di My Kopi-O Surabaya. Jurnal Hospitality Dan Manajemen Jasa, 2(1),
Putri, L. (2016). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Minat Pembelian Ulang Konsumen Terhada Produk Naget Delicy, 162-170.
Putri, N. N. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Gerai Es Teh Indonesia Di Kota Serang. Jurnal Teknologi Pangan Dan Industri Perkebunan (Lipida), 2(1), 28-34.
Rachman, D. &. (2018). Analisis Pengaruh Lokasi, Harga, Promosi, Kualitas Produk Dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Pada Restoran California Friend Chicken (Cfc) Depok.
Ramadhani, D. (2023). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Di Cincau Station Transmart Rungkut Surabaya. Soetomo Administrasi Bisnis, 1(1), 65-84.
Sari, S. (2022). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Dalam Menentukan Pembelian Produk Pestisida Antracol 70 Wp Di Kabupaten Enrekang (Studi Kasus Pada Petani Bawang Merah Yang Menggunakan Pestisida Di Kecamatan Anggeraja). 14.
Suyanto. (2007). Marketing Strategy, Top Brand Indonesia. 141.
Zuhro, Z. &. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Ayam Goreng Crispy (Studi Pada Dynes Fried Chicken Cabang Kaliasin Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (Jirm), 11(9).
Article Metrics
Abstract View
: 55 times
Download : 37 times
DOI: 10.57235/jcrd.v1i2.3800
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Sindy Amany Nur Halisa, M Erwin Listyanto, Suci Nur Utami
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
