Strategi Komunikasi Pemasaran Abidari Islamic Creative School Dalam Membangun Brand Awareness Sebagai Sekolah Ramah Anak di Kota Pekanbaru
), Rumyeni Rumyeni(2),
(1) Universitas Riau
(2) Universitas Riau
Corresponding Author
Abstract
Tercatat di tahun 2021 ada sebanyak 222 sekolah taman kanak-kanak (TK) yang ditetapkan sebagai Sekolah Ramah Anak di Kota Pekanbaru. Sekolah Ramah Anak merupakan program untuk mewujudkan kondisi aman, bersih, sehat, peduli, dan berbudaya lingkungan hidup, yang mampu menjamin pemenuhan hak dan perlindungan anak dari kekerasan, diskriminasi, dan perlakuan salah lainnya, selama anak berada di satuan pendidikan, serta mendukung partisipasi anak terutama dalam perencanaan, kebijakan, pembelajaran dan pengawasan. Dengan banyaknya Sekolah Ramah Anak di Kota Pekanbaru tentunya ikut meningkatkan persaingan, sehingga setiap sekolah TK harus bisa menunjukkan keunggulan dan kelebihan dibandingkan sekolah lainnya. Salah satu Sekolah Ramah Anak di Kota Pekanbaru, yakni Abidari Islamic Creative School. Abidari Islamic Creative School berdiri sejak 18 September 2014. Tentunya telah banyak kegiatan pemasaran terutama strategi komunikasi pemasaran yang dilakukan oleh Abidari Islamic Creative School dalam melakukan promosi sebagai Sekolah Ramah Anak di Kota Pekanbaru. Penelitian ini memiliki tujuan untuk menganalisis strategi komunikasi pemasaran yang digunakan oleh Abidari Islamic Creative School. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kualitatif yang bersifat deksriptif. Lokasi penelitian ini dilaksanakan di Abidari Islamic Creative School tepatnya di Jalan Lumba-Lumba no. 22, Tengkerang Selatan, Kota Pekanbaru. Konsep yang digunakan pada penelitian ini menggunakan komunikasi pemasaran, bentuk komunikasi pemasaran, strategi komunikasi pemasaran serta brand awareness dan Sekolah Ramah Anak. Subjek penelitian berupa pihak internal dan eksternal Abidari Islamic Creative School yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi dan dokumentasi. Teknik analisis data menggunakan Miles dan Huberman. Sedangkan teknik pemeriksaan keabsahan data, yakni dengan menggunakan triangulasi data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh Abidari Islamic Creative School sangat beragam, yaitu advertising, sales promotion, social media marketing, event marketing, personal selling dan word of mouth. Dari 6 bentuk strategi komunikasi pemasaran yang terdapat 2 bentuk komunikasi pemasaran yang berpengaruh dalam pelaksanaan pemasaran brand awareness Abidari Islamic Creative School.
Keywords
References
Abdussamad, H. Z. (2021). Metode Penelitian kualitatif. CV. Syakir Media Press.
Abdillah, R. &. (2022). Manajemen Strategi Komunikasi Pemasaran Waroeng Baper Pekanbaru. Journal of Communication Management and Organization, 14-25.
Abdussamad, H. Z. (2021). Metode Penelitian kualitatif. CV. Syakir Media Press.
Adlina, B. T. (2023). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Membangun Brand Image Lembaga Sertifikasi Profesi Manajemen Risiko. Prologia, 44-51.
Alwasilah, A. C. (2002). Pokoknya Kualitatif (Dasar Dasar Merancang dan Melakukan Penelitian Kualitatif). Jakarta: Dunia Pustaka Jaya dan Pusat Studi Sunda.
Anak, K. P. (2015). Panduan Sekolah Ramah Anak.
Arikunto. (2010). Prosedur penelitian: Suatu Pendekatan Praktik. (Edisi Revisi). . Jakarta: Rineka Cipta.
Auliya, S. P. (2021). Event Marketing Sebagai Strategi Peningkatan Volume Penjualan Kayn Label. Jurnal Ilmiah Mahasiswa FEB, 9(2).
Aulya, D. &. (2022). Strategi Komunikasi Pemasaran Z Coffee Shop Palembang dalam Upaya Menciptakan Brand Awareness. . Jurnal Pendidikan dan Konseling (JPDK), 4659-4666.
Brogan, C. (2010). Social Media 101: Tactics and Tips to Develop Your Business Online. Wiley.
Buhanuddin, D. D. (2022). Komunikasi Pemasaran.
Damayanti, S. C. (2021). Pengaruh social media marketing terhadap brand image My Pangandaran Tour and Travel. Jurnal Ilmu Manajemen, 852-862.
Dewi, M. A. (2023). Efektivitas Social Media Marketing Dan Personal Selling FEB Uksw Terhadap Keputusan Mendaftar Kuliah Di FEB Uksw. Doctoral dissertation.
Dilla, A. &. (2022). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran Kedai Ngopi Dhisik dalam Menciptakan Ketenaran Merek Melalui Instagram. Jurnal Ilmiah Akutansi dan Keuangan.
E, E. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Produk Kopi Kawa Daun Tanah Datar Dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Audiens Universitas Mercu Buana.
Effendi, S. F. (2020). Pengaruh Promosi Penjualan, Electronic Word Of Mouth Dan Hedonic Shopping Motivation Terhadap Pembelian Impulsif Pada Aplikasi Shopee. Jurnal Akuntansi Dan Manajemen, 17(2), 22-31.
Fajar, A. (2017). Implementasi Integrated Marketing Communication (IMC) pada PT Tokopedia dalam Mempertahankan Pelanggan. Jurnal Komunikasi, 8(3).
Firmansyah, A. (2020). Komunikasi pemasaran. Pasuruan: Qiara Media.
Fitri, A. &. (2021). Panduan Praktis Penelitian Ilmu Komunikasi dengan Pendekatan Kualitatif.
Gunelius, S. (2011). 30 Minute Social Media Marketing. United States: McGraw Hill.
Hamidi. (2010). Metode Penelitian dan Teori Komunikasi. Malang: UMM Pers.
Handayani, P. W. (2023). Efektivitas event marketing Netisane pada perubahan sikap peserta terhadap Produk Cascara. Comdent: Communication Student Journal, 119-133.
Harahap, N. &. (2019). Metodologi Penelitian Kuantitatif.
Harahap, N. (2020). Penelitian Kualitatif. Wal ashri Publishing.
Haryono, C. G. (2020). Ragam Metode Penelitian Kualitatif Komunikasi. CV Jejak (Jejak Publisher).
Hermawan, A. (2019). Komunikasi Pemasaran. Penerbit Erlangga.
Junaida, E. (2019). Pengaruh daya tarik wisata dan word of mouth terhadap keputusan wisata berkunjung ke Taman Hutan Kota di Kota Langsa. Jurnal Samudra Ekonomi dan Bisnis, 146-155.
Kangean, S. &. (2020). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Persaingan E-Commerce. Prologia, 4(2) 280-287.
Keke, Y. (2015). Komunikasi Pemasaran terpadu terhadap brand awareness. Jurnal manajemen bisnis transportasi dan logistik, 172-186.
Kriyantono, R. &. (2014). Teknik praktis riset komunikasi. Prenada Media.
Kriyantono, R. (2010). Tekhnik Praktisi Riset Komunikasi. Jakarta: Kencana Perdana Media Group.
Kurniasari, M. &. (2018). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada J.Co Donuts & Coffee Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 152-159.
Lubis, A. S. (2020). Pengaruh Iklan di Media Sosial dan Komunikasi Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada PT Berkah Jaya Medan. ARBITRASE: Journal of Economics and Accounting, 114-124.
Moleong, L. (2010). Metode peneltian. Jakarta: Rineka Cipta.
Mukhtar. (2013). Metode Penelitian Deskriptif Kualitatif. Jakarta: GP Press Group.
NATHALIA, A. &. (2022). Pengaruh Social Media Marketing Melalui Brand Awareness dan E-WOM terhadap Repurchase Intention pada Konsumen Kosmetik Halal Sariayu di DKI Jakarta. E-Jurnal Manajemen Trisakti School of Management (TSM), 221-236.
Nofianti, R. H. (2024). PERKEMBANGAN MOTORIC HALUS MELALUI METODE MARIA MONTESSORI MELALUI KEGIATAN KOLASE BERBAHAN DASAR LOSEPART. Penerbit Tahta Media.
Noti, F. B. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Kae Thai Tea Dalam Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Komunikasi Nusantara, 33-43.
Panuju, R. (2019). Komunikasi Pemasaran: pemasaran sebagai gejala komunikasi komunikasi sebagai strategi pemasaran. Prenada Media.
Pebrianti, W. A. (2020). Digital Marketing, E-Wom, Brand Awareness Dan Keputusan Pembelian Kopi Milenial. Jurnal Ilmu Ekonomi & Sosial Unmus, 48-56.
Pertiwi, A. J. (2019). Ramadan dan Promosional: Strategi Komunkasi Pemasaran PT Unilever Indonesia Tbk. Jurnal Komunikasi Profesional.
Poerwandari, E. K. (2007). Pendekatan Kualitatif Untuk Penelitian Perilaku Manusia . Depok: LPSP3 Fakultas Psikologi Universitas Indonesia.
Purnomo, E. &. (t.thn.). Strategi Komunikasi Badan Pemberdayaan Perempuan, Perlindungan Anak dan Keluarga Berencana dalam Mewujudkan Program Kabupaten Layak Anak di Kabupaten Siak . Doctoral dissertation, Riau University.
Putri, K. N. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Digital Cicil.co.id Dalam Meningkatkan Brand Awareness di Yogyakarta. Lektur: Jurnal Ilmu Komunikasi, 4(4).
Rahma, A. (2018). Event sebagai salah satu bentuk strategi komunikasi pemasaran produk fashion nasional (event tahunan Jakcloth). Nyimak: Journal of Communication, 149-169.
Rasyid, A. (2019). Buku Ajar Metode Penelitian Komunikasi. Pekanbaru: UR Press Pekanbaru.
Ratana, M. (2018). Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Ekuitas Merek. Jurnal Studi Komunikasi dan Media, 22(1), 13-28.
Rita, R. &. (2022). Pengaruh Social Media Advertising dan Event Marketing terhadap Brand Awareness dan Dampaknya pada Purchase Intention Produk Teneu de Attire. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 426-437.
Rizky, M. D. (t.thn.). Strategi Komunikasi Pemasaran Student Ambassador CICIL Dalam Membangun Brand Awareness.
Sadewo, A. A. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Roboratory Indonesia Dalam Upaya Membumikan Teknologi Tinggi Pada Tingkat.
Saktisyahputra, S. (2018). Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Meningkatkan Jumlah Siswa (Studi Kasus pada Bimbingan Belajar Bintang Solusi Mandiri Cabang Pinang, Jakarta). LUGAS Jurnal Komunikasi, 89-97.
Sari, M. P. (2019). Strategi Komunikasi Pemasaran PT. Han Indotama Perkasa Dalam Memperkenalkan Brand Minuman Han Dynastea. Prologia, 182-189.
Silviani, I. &. (2021). Strategi Komunikasi Pemasaran Menggunakan Teknik Integrated Marketing Communication (IMC). Scopindo media pustaka.
Sitaniapessy, R. H. (2021). KOMUNIKASI PEMASARAN Teori, Konsep dan Strategi . CV Literasi Nusantara Abadi.
Supriyatna, A. (2023). Strategi marketing public relations dinas kepemudaan olahraga pariwisata dan kebudayaan kabupaten purwakarta. Journal of Digital Communication Science, 1(2) 79-91.
Susanto, S. &. (2020). Strategi Komunikasi Pemasaran Jam Tangan Matoa Dalam Meningkatkan Brand Awareness. SOURCE: Jurnal Ilmu Komunikasi, 108-117.
Syahran, M. (2020). Membangun Kepercayaan Data Dalam Penelitian Kualitatif. Primary Education Journal, 19-23.
Taan, H. R. (2021). Social Media Marketing Untuk Meningkatkan Brand Image. SEIKO: Journal of Management & Business, 315-330.
Tini, T. S. (2020). Pengaruh Personal Selling Terhadap Keputusan Pembelian Kacamata Pada Agung Optik Di Kota Palu. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako (JIMUT), 183-195.
UNICEF. (2012). Child Friendly School.
Usop, D. S. (2021). Implementasi Metode Montessori Dalam Berbagai Bidang Studi: Pengenalan dan Pelatihan Metode Montessori Bagi Guru dan Tenaga Kependidikan di SD Muhammadiyah Pahandut Palangka Raya. JPM: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 2(2) 96-98.
Wahid, U. &. (2017). Upaya Peningkatan Brand Awareness PT. Gojek Indonesia Melalui Aktivitas Marketing public relations. Jurnal Komunikasi, 31-43.
Wuryandani, W. F. (2018). Implementasi pemenuhan hak anak melalui sekolah ramah ana. Jurnal Civics: Media Kajian Kewarganegaraan, 86-94.
Article Metrics
Abstract View
: 60 times
Download : 21 times
DOI: 10.57235/jalakotek.v1i2.2662
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Athifah Faradilla Sandy, Rumyeni Rumyeni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
