Strategi Digital Marketing UMKM Parepare dalam Mendukung Ekonomi Digital Daerah di Kota Parepare
(1) * Fitriani Fitriani Mail (Universitas Muhammadiyah Parepare, Indonesia)
(2) Muhammad Farid Wajdi Mail (Universitas Muhammadiyah Parepare, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi digital marketing yang diterapkan oleh UMKM di Kota Parepare dalam mendukung perkembangan ekonomi digital daerah. Di tengah perkembangan teknologi informasi, UMKM dituntut untuk mampu beradaptasi dengan pemanfaatan media sosial, e-commerce, dan layanan pembayaran digital dalam meningkatkan daya saing. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi terhadap pelaku UMKM di Parepare. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi digital marketing melalui media sosial (Facebook, Instagram, WhatsApp Business), pemanfaatan marketplace (Shopee, Tokopedia), serta penerapan sistem pembayaran digital (QRIS) mampu meningkatkan akses pasar dan memperluas jangkauan konsumen. Kendala utama yang dihadapi UMKM adalah keterbatasan literasi digital, modal promosi, dan kompetisi yang semakin ketat. Optimalisasi digital marketing diharapkan dapat mendorong pertumbuhan ekonomi digital daerah, meningkatkan pendapatan UMKM, serta memperkuat posisi Parepare sebagai kota jasa dan perdagangan di Sulawesi Selatan.


Keywords


Digital Marketing, UMKM, Ekonomi Digital Daerah, Parepare

   

DOI

https://doi.org/10.57235/aurelia.v4i2.6997 		      

Article metrics

10.57235/aurelia.v4i2.6997 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Ardiansyah, A., & Utami, T. (2020). Peran Digital Marketing dalam Pengembangan UMKM di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 23(2), 115–128.

Bank Indonesia. (2023). Statistik Sistem Pembayaran: Perkembangan QRIS. Jakarta: Bank Indonesia.

Creswell, J. W. (2018). Research design: Qualitative, quantitative, and mixed methods approaches (5th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage.

Hidyan, M. R., & Hunafa, A. (2023). Digitalisasi UMKM di Era Ekonomi Digital: Tantangan dan Peluang. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan, 15(1), 45–58.

Miles, M. B., & Huberman, A. M. (1994). Qualitative data analysis: An expanded sourcebook. Thousand Oaks, CA: Sage.

Novianti, R., Prasetyo, A., & Lestari, D. (2024). Digital marketing strategy and its impact on UMKM performance. Journal of Business and Management, 12(1), 22–34.

Pradiani, T. (2017). Pengaruh sistem pemasaran digital marketing terhadap peningkatan volume penjualan hasil industri rumahan. Jurnal Ilmu Ekonomi, 10(2), 56–65.

Putri, L. A., & Rachmawati, D. (2021). Strategi digital marketing UMKM di masa pandemi Covid-19. Jurnal Manajemen, 12(3), 210–225.

Rahman, M., & Baharuddin, M. (2022). Digitalisasi UMKM sebagai pendorong ekonomi digital daerah di Sulawesi Selatan. Jurnal Ekonomi Regional, 8(1), 33–47.

Sari, N. P. (2022). Pemanfaatan media sosial Instagram dalam strategi pemasaran UMKM kuliner di Yogyakarta. Jurnal Komunikasi, 14(2), 78–89.

Setiawan, B., & Rahmawati, F. (2023). Evolution of digital marketing strategy in UMKM: Perkembangan strategi digital marketing UMKM. Business and Finance Analyst Journal, 5(2), 99–112.

Sugiyono. (2022). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Wulandari, S., Pratama, Y., & Sari, A. (2025). Integrasi digital marketing dan customer relationship management pada UMKM. Journal of Marketing Innovation, 3(1), 1–15.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Fitriani Fitriani, Muhammad Farid Wajdi

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.