The Effect of Promotion and Store Atmosphere on Purchasing Decisions

Intan Nurika(1), Erni Junaida(2), T. Putri Lindung Bulan(3),


(1) Universitas Samudra
(2) Universitas Samudra
(3) Universitas Samudra
Corresponding Author

Abstract


This study aims to determine the effect of promotion and store atmosphere on purchasing decisions at Toko Mas Indah, Langsa City. A sample of 96 respondents. The analytical method uses multiple linear regression, t test, F test and coefficient of determination test. The results of the t test state that promotional factors have a significant influence on purchasing decisions and store atmosphere has a significant influence on purchasing decisions. The results of the F test show that promotions and store atmosphere have a significant effect on purchasing decisions. The results of the coefficient of determination test (adjusted R2) obtained a value of 0.737 or 73.7%, this means that promotional variables, store atmosphere and service quality influence purchasing decisions. While the remaining 26.3% is influenced by other variables not examined in this study.


Keywords


Promotion, Store Atmosphere, Purchase Decision

References


Afnina, A. (2011). Pengaruh Strategi Bauran Promosi terhadap Sikap Konsumen dalam Mengambil Keputusan Menjadi Mahasiswa pada Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen Pase Langsa [Universitas Sumatera Utara]. https://repositori.usu.ac.id/handle/123456789/50657

Aminudin, L. (2017). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Store Atmosfir terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada KFC Mega Mas Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 15(5), 703–715.

Ariyanto, A., Nuryani, A., & Sunarsi, D. (2020). Pengaruh Store Atmosphere Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Alfamart BSD Tangerang Selatan. Jurnal Ekonomi Efektif, 3(1), 29–36. https://garuda.kemdikbud.go.id/documents/detail/2006744

Astutik, A. D., Pujianto, A., & Maduwinarti, A. (n.d.). PENGARUH STORE ATMOSPHERE, HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Toko Ritel Mitra 10 Wiyung Surabaya). file:///C:/Users/ANTHENA SHILD/Downloads/2253-Article Text-5721-1-10-20190314.pdf

Elli, C., Sondang, R., Bulan, N., Alimin, M., Khairil, P., & Afnina, F. K. (2023). The Effect of Promotion and Pricing on the Decision to Stay at the Mori Hotel in Kuala Simpang. 2(1), 12–19.

Ghozali, I. (2016). Aplikasi Analisis Multivariete dengan Program SPSS (6th ed.). Penerbit Universitas Diponegoro.

Malang, T. K., Rizal, R., Sugita, S., Novi, M., & Amalia, R. (2022). International Journal of Islamic Economics EMAS ( STUDI PADA KONSUMEN TOKO PERHIASAN EMAS DI PASAR. 117–125.

Maulana, R. I. (2018). Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion dan Impulse Buying. Jurnal Ecodemica, 2(2), 213–225. http://ejournal.bsi.ac.id/ejurnal/index.php/abdimas/article/view/3956/2495

Montolalu, P., & Raintung, M. C. (2018). Analisis Pengaruh Promosi, Citra Merek, Dan Persepsi Terhadap Keputusan Nasabah Pengguna Tabungan Emas Pada Pt . Pegadaian ( Persero ) Kanwil V Manado. Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1809.

Muslimin, U. (2021). Pengaruh Retailing Mix Terhadap Keputusan Pembelian. Amsir Management Journal, 1(2), 81–92. https://doi.org/10.56341/amj.v1i2.22

Nasrullah, J. A., Mulyati, A., & Maduwinarti, A. (2022). Pengaruh Cita Rasa Produk Dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian Pada Upnormal Coffee Nginden Surabaya. 176–180.

Pemayun, T., & Ekawati, N. (2016). The Influence of Promotion, Atmosphere of Outlets, And Merchandise On Impulsive Purchase on Hardy’s Mall Gatsu Denpasar. 1St, 5(7), 244242.

Pratiwi, S. M., Sang, A., & Marpaung, N. N. (2022). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Tabungan Emas Pada PT. Pegadaian (Persero) Cabang Kalimalang. Al-Misbah, 3(1), 167–176.

Sari, R. L., Mandey, S. L., & Soegoto, A. S. (2014). Citra merek, harga dan promosi pengaruhnya terhadap keputusan pembelian perhiasan emas pada PT. Pegadaian (Persero) cabang Manado Utara. Jurnal EMBA, 2(2), 1212–1338.

Sugiyono. (2019). Metodelogi Penelitian Kuantitatif dan Kualitatif Dan R&D. Alfabeta.

Tanjung, A. (2020). = 0.977< nilai t. 05(03), 1–18.

Viona, L. S., & Jorie, S. L. H. V. J. L. R. J. (2018). Analisis Pengaruh Promosi Penjualan Dan Store Atmosphere Terhadap Perilaku Pembelian Secara Impulsif Pada Toko Buku Gramedia (Pt. Gramedia Asri Media) Di Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 6(3), 1628–1637.

Wulandari, L., & Saragih, D. R. U. (2022). Pengaruh Kualitas Produk , Persepsi Harga , dan Suasana Toko terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah di Watsons dan Guardian Mall Cipinang Indah. Jurnal Pendidikan Tambusai, 6(2), 16330–16339.

Yuliani, N. K. D., Mitariani, N. W. E., & Atmaja, N. P. C. D. (2021). Pengaruh Store Atmosphere, Kualitas Pelayanan, Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada Toko Fashion Dewa Ayu Shop Klungkung. Jurnal EMAS, 2, 150–161.

Zulkarnain, M. A. (2018). Pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Toko Buku Togamas Petra). Jurnal Ilmu Manajemen, 6, 1–7.


Full Text: PDF

Article Metrics

Abstract View : 62 times
PDF Download : 42 times

DOI: 10.57235/jambu air.v2i2.790

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2023 Intan Nurika

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.