The Influence of Celebrity Endorsers and the Advertising Message "Born This Way" on the Brand Image of Skin Game in Purchasing Decisions
), Rangga G Gumelar(2), Rd. Nia Kania Kurniawati(3), Ail Muldi(4),
(1) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(2) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(3) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
(4) Universitas Sultan Ageng Tirtayasa
Corresponding Author
Abstract
This research is motivated by the presence of social media which makes it easier for users to access it. Including carrying out promotional and marketing activities. Many companies or brands currently continue to use technology in carrying out modern communications, including the Skin game brand. Researchers want to know about the influence of marketing communications in this case, namely looking at the influence of celebrity endorsers and the message in the "Born This Way" advertisement on the Skin Game brand image in influencing purchasing decisions. The purpose of this research is to determine whether or not there is an influence of celebrity endorsers on the advertising activities that have been carried out. The research method used in this research based on the characteristics of the main research problem is a quantitative method with a sample of 178. The data research method is by questionnaire. All instruments have met the requirements as measurement requirements, because they have been tested so that they have met the requirements for validity testing using product correlation and reliability using Cronbach's alpha, and have passed the prerequisite tests. Data analysis uses the T-test, F-test, and the percentage of influence uses the R Square Adjuster coefficient of determination. The research results show that the significance value of X1 and X2 is 0.000 <0.05. So it can be concluded that there is a direct significant influence of X1 and X2 on Y. Then the significance value of X2 is 0.059 <0.05. So it can be concluded that there is no direct significant influence of X2 on Z and the significance value of Y is 0.000 < 0.05. So it can be concluded that there is a significant influence of Y on Z. Based on the analysis of the influence of X1 and X2 through Y on Z, the value of the indirect influence is greater than the value of the direct influence. These results indicate that indirectly X2 through Y has a significant influence on Z.
Keywords
References
Aaker, D, A. (1991). Managing Brand Equity. New York: The Free Press
Afrizal, M. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. Depok: Raja Grafinda Persada
Agustinova, Danu Eko. (2015). Memahami Metode Penelitian Kualitatif: Teori & Praktis, Yogyakarta: Calpulis
Alfian, B. (2012). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Mobil Toyota Kidjang Inova Pada PT. Hadji Kalla Cabang Polman Makasar: Skripsi Universitas Hasanuddin
Belch, George E. dan Michael A. Belch (2009). Advertising and Promotion: An. Integrated Marketing Communication Perpective (8th Ed). New York: McGrew-Hill Irwin
Buchari, Alma. (2007). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: CV. Alfabeta.
Creswell, John W. (2015). Penelitian Kualitatif & Desain Riset. Yogyakarta: Pustaka Pelajar
Dewanty, Dewi Perdana. (2009). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Dan Kepercayaan Merek (Brand Trust) Terhadap Loyalitas Merek (Brand Loyalty) Maskapai Penerbangan Batavia Air. Jurnal Administrasi Universitas Diponegoro
Djatikusuma, E. (2014). “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Pada Minuman Berisotonik Pocari Sweat”. Jurnal STIE MDP.
Effendy, Onong U. (2003). Ilmu Teori dan Filsafat Komunikasi. Bandung: PT. Cita Aditya Bakti
Fristiana, D. A. (2012). Pengaruh Citra Merek dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada rmai swalayan Peterongan Semarang. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 3-4
Gregory, R. James and Jack G. Wiechman. (2011). Pemasaran Ritel (edisi kesebelas).
Gudykunst, William B & Mody, Bella. (2002). Handbook of International and Intercultural Communication, 2ndedition. London: Sage Publication, Inc.
Gumelar, Rangga Galura dan Prasetya, Teguh. (2021). Pengaruh Gaya Komunikasi Pimpinan dan Pemberdayaan Sumber Daya Manusia Terhadap Kinerja Pegawai Diskominfo Kota Serang. Jurnal Manajemen Komunikasi, Volume 6 (1).
Gun Gun Heryanto, A. R. (2010). Komunikasi Politik. Ciputat: Lembaga Penelitian UIN Syarifhidayatulla Jakarta.
Halimah. (2015). Pengaruh Brand Image Rokok Dunhill Terhadap Keputusan Pembelian Di Kota Pontianak. JURNAL, 4
Hardiansyah. (2015). Komunikasi Pelayanan Publik, Konsep dan Aplikasi. Yogyakarta: Gava Media.
Kotler Philip, Amstrong Gary. (2013). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Edisi ke-12. Penerbit Erlangga.
Kotler, K. (2009). Manajemen Pemasaran 1. Edisi ketiga belas. Jakarta: Erlangga
Kotler, P. (2008). Manajemen Pemasaran (Vol. 12). Jakarta: Indeks.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller. (2015). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 (Edisi 13). Jakarta: Erlangga
Littlejohn & Karen A. Foss. (2009). Teori Komunikasi: Theories of Human Communication edisi 9. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika.
Martha, Kresno, E. (2016). Metodologi Penelitian Kualitatif untuk Bidang Kesehatan. Depok: RajaGrafindo Persada
McQuail, Dennis, and Sven Windahl. (1993). Communication Models: for the Study of Mass Communication. 2nd ed. New York: Longman
Miles, M. B & Huberman A. M. (1984). Analisis Data Kualitatif. Terjemahan oleh Tjetjep Rohendi Rohidi. 1992. Jakarta: Penerbit Universitas Indonesia
Mukarom, Z. & Laksana, M. W. (2015). Manajemen Public Relation (Panduan Efektif Pengelolaan Hubungan Masyarakat). Bandung: Pustaka Setia
Mulyana, Dedy (2008). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung: PT Remaja Rosda Karya
Mulyana, Dedy. (2000). Ilmu Komunikasi Suatu Pengantar. Bandung: Remaja Rosadakarya
Mulyana, Dedy. (2010). Pengantar Ilmu Komunikasi. Bandung: Remaja Rosdakarya
Nasrullah, M. (2017). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Ong & Hartono. (2022). Analisis Penerapan Teori Model AISAS Pada Praktek Pembuatan Kampanye Imlek 2022 BCA. Jurnal DKV Adiwarna (Vol. 1)
Pukul 18.41 WIB https://ekonomi.bisnis.com/read/20210422/12/1384960/belanja-iklan-2020-moncer-nielsen-ini-proyeksi-untuk-2021
Ruslan, Rosady. (2013). Metode Penelitian Komunikasi Dan Public Relations. Jakarta: Raja Grafido Persada
Sagita, Maharani. (2021, Desember 6). Belajar Membangun Bisnis Produk Kecantikan dari Mineral Botanica dan Skin Game. Diakses dari https://kumparan.com/kumparanbisnis/belajar-membangun-bisnis-produk-kecantikan-dari-mineral-botanica-dan-skin-game-1x3cQ5o4Upa/full
Sangadji, Sopiah. (2010). Metodologi Penelitian Pendekatan. Praktis dalam Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Semiawan, C. R. (2010). Metode Penelitian Kualitatif Jenis, Karakteristik dan Keunggulannya. Jakarta: PT Grasindo
Setiadi, N. (2003). Perilaku Konsumen Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Kencana
Shimp, Terence A. (2000). Periklanan Promosi: Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (Vol. 5). Jakarta: Erlangga.
Shimp, Terence A. (2003). Periklanan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu. Jakarta: Erlangga
Simamora, Henry. (2004). Manajemen Sumber Daya Manusia. Yogyakarta: STIE. YKPN.
Sofiyani Kiki, Widyastuti Nurprapti, dan Kurniawati, Nia Kania. (2023). Konsep Responsible Tourism Marketing (Rtm) Dalam Membangun Pariwisata. Journal of Scientific Communication Volume 5 (1).
Sriwindarti, S. (2020). Pengaruh Persepsi Kualitas Pelayanan, Brand Image, Dan Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Transportasi Online Grabbike Di Ponorogo. 9–44 http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/5878
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta
Sumantri, Arif. (2011). Metode Penelitian Kesehatan. Edisi pertama. Jakarta: Kencana
Tingkir, Cindy Fransisca. (2014). Pengaruh Identitas Merek Terhadap Loyalitas Merek Melalui Citra Merek Dan Kepercayaan Merek Toyota. Jurnal Manajemen Pemasaran, Vol. 8(2) http://jurnalpemasaran.petra.ac.id/index.php/mar/article/view/19183/18752
Tjiptono, Fandy. (2000). Strategi Pemasaran, Edisi 2. Yogyakarta.
Venus, Drs. Antar. (2009). Manajemen Kampanye. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Venus, Drs. Antar. (2012). Manajemen Kampanye Panduan Teoritis dan Praktis dalam Mengefektifkan Kampanye Komunikasi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media
Website resmi Berita Ekonomi Bisnis. (2021). Diakses pada tanggal 9 Maret 2022
West, Richard & Turner, Lynn. (2009). Pengantar Teori Komunikasi Analisis dan Aplikasi, Buku 1. Jakarta: Salemba Humanika
Wirawan & Hapsari. (2016). Analisis Aisas Model Terhadap Product Placement Dalam Film Indonesia Studi Kasus: Brand Kuliner Di Film Ada Apa Dengan Cinta 2. Jurnal Rekam, Vol. 12 (2)
Article Metrics
Abstract View
: 230 times
Download : 110 times
DOI: 10.57235/jetish.v3i2.2233
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Rabeka Herdiani, Rangga G Gumelar, Rd. Nia Kania Kurniawati, Ail Muldi
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
