Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett pada Mahasiswa di Padang
), Muthia Roza Linda(2),
(1) Universitas Negeri Padang
(2) Universitas Negeri Padang
Corresponding Author
Abstract
Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di Kota Padang, pengaruh brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di Kota Padang dan pengaruh brand image dan brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di Kota Padang. Populasi penelitian adalah semua mahasiswa di Kota Padang dan sampel pada penelitian ini sebanyak 162 orang responden. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan diolah dengan software SmartPLS. Variabel eksogen pada penelitian ini adalah brand image dan brand ambassador sedangkan variabel endogen adalah keputusan pembelian. Pengukuran akan dianalisa menggunakan outer model, inner model dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di kota Padang dengan p-value 0,000, (2) brand ambassador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di kota Padang dengan p-value 0,000, (3) brand image dan brand ambassador secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett pada mahasiswa di kota Padang dengan p-value 0,000.
Keywords
References
Arfah, Y. (2022). Keputusan Pembelian Produk. Sumatera Utara: Pt Inovasi Pratama Internasional.
Arianty, N., & Andira, A. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian. MANEGGIO : Jurnal Ilmiah Magister Manajemen.
Astuti, N. L., Widhyadanta, I. G., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awarness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Univeristas Udayana.
Compas. (2022). Retrieved from Compas.co.id: https://compas.co.id/article/top-5-brand-perawatan-wajah/
Darwin, M., Mamondol, M. R., Sormin, S. A., Nurhayati, Y., Tambunan, H., Sylvia, D., . . . Gebang, A. A. (2020). Metode Penelitian : Pendekatan Kuatitatif. bandung: Media Sains Indonesia.
Daulay, R., & Putri, R. E. (2018). Analisis Faktor-Faktor Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional ke-8 APPPIMA.
Febrina, N. (2020). Peranan Brand Designer Dalan Perancangan Dan Produksi Konten Internal Branding Dreambox. Univeristas Multimedia Nusantara.
Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy). Pasuruan: Penerbit Qiara Media.
Hair, J. F., Black, W. C., & Babin, B. J. (2018). Multivariate Data Analysis.
han, h., Nguyen, H. N., Song , H., Lee, S., & Chua, B.-L. (2019). Impact of functional/cognitive and emotional advertisements on image and repurchase intention. Journal of Hospitality Marketing & Management.
Kolinug , M. S., Mananeke, L., & Tampenawas, J. L. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Revlon (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sam Ratulangi). Jurnal Emba.
Lailiya, N. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia. IQTISHADequity.
Nainggolan, F., & Hidayat, A. (2020). The Effect Of Country Of Origin, Brand Image, Price Fairness, And Service Quality On Loyalty Toward IPhone Mobile Users, Mediated By Consumer Satisfaction. EJMBR : European Journal Of Business & Management Research.
Situmorang, J. R. (2022). Semua Tentang Merek. Makassar: Nas Media Pustaka.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta
Article Metrics
Abstract View
: 106 times
Download : 42 times
DOI: 10.57235/jetish.v4i1.4346
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Karlina Zonelia, Muthia Roza Linda
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
