Gambaran Perilaku Konsumtif Dalam Pembelian Blind Box pada Mahasiswa Kesejahteraan Sosial FISIP USU
Keywords:
Perilaku Konsumtif, Blind Box, Mahasiswa, Daya Tarik Blind Box, Kesejahteraan Sosial.Abstract
Perkembangan tren blind box di kalangan mahasiswa menunjukkan adanya kecenderungan perilaku konsumtif yang didorong oleh keinginan memperoleh pengalaman, kepuasan emosional, dan mengikuti tren. Fenomena ini menarik dikaji karena berpotensi memengaruhi kondisi ekonomi, psikologis, dan sosial mahasiswa. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan gambaran perilaku konsumtif terhadap pembelian blind box pada mahasiswa Kesejahteraan Sosial FISIP USU. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif untuk memperoleh gambaran secara mendalam mengenai perilaku konsumtif mahasiswa. Informan penelitian berjumlah delapan orang yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi, kemudian dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan berdasarkan model analisis interaktif Miles, Huberman, dan Saldana. Keabsahan data diuji melalui triangulasi sumber. Hasil penelitian menunjukkan bahwa ketidakpastian, keberadaan chase figure, dan nilai koleksi menjadi daya tarik yang mendorong perilaku konsumtif mahasiswa. Perilaku tersebut dipengaruhi oleh faktor budaya, sosial, pribadi, dan psikologis, dengan faktor sosial dan psikologis sebagai faktor yang paling dominan. Perilaku konsumtif ditunjukkan melalui pembelian impulsif, tidak rasional, dan pemborosan yang berdampak pada aspek ekonomi, psikologis, dan sosial. Dapat disimpulkan bahwa perilaku konsumtif dalam pembelian blind box berkaitan dengan karakteristik produk serta dorongan emosional dan sosial yang berimplikasi terhadap kesejahteraan mahasiswa. Penelitian selanjutnya disarankan memperluas informan lintas program studi atau perguruan tinggi, menggunakan observasi partisipatif, serta mempertimbangkan pendekatan mixed methods.
Downloads
References
Adi, I. R. (2013). Kesejahteraan sosial: Pekerjaan sosial, pembangunan sosial, dan kajian pembangunan. Rajawali Pers.
Adiputra, R., & Moningka, C. (2012). Gambaran perilaku konsumtif terhadap sepatu pada perempuan dewasa awal. Jurnal Psibernetika, 5(2), 78. https://doi.org/10.30813/psibernetika.v5i2.536
Amanda, G., & Purba, N. I. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di Sumatra Utara. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis (JEMB), 3(2). https://jurnalistiqomah.org/index.php/jemb/article/view/6519
Aminanty, A., & Ramdhani, N. (2021). Motivasi dan kemandirian belajar pada mahasiswa baru. Al-Hikmah: Jurnal Agama dan Ilmu Pengetahuan, 18(1). https://doi.org/10.25299/al-hikmah:jaip.2021.vol18(1).5011
Angelina, E., & Agustina, A. (2025). Hubungan fear of missing out (FOMO) dengan perilaku pembelian impulsif produk viral blind box di media sosial pada Generasi Z. Pendas: Jurnal Ilmiah Pendidikan Dasar, 10(04), 346–355. https://journal.unpas.ac.id/index.php/pendas/article/view/37224
Arnett, J. J. (2000). Emerging adulthood: A theory of development from the late teens through the twenties. American Psychologist, 55(5), 469–480. https://doi.org/10.1037/0003-066X.55.5.469
Aziz, A. N., Arief, M., & Ichsan, M. (2025). The influence of flash sale promotion, fear of missing out, and product review on impulse buying: Shopee consumer behavior study. Jurnal Ilmiah MEA (Manajemen, Ekonomi, dan Akuntansi), 9(2), 529–540. https://doi.org/10.31955/mea.vol9.iss2.pp529-540
Bulango, E., Panigoro, M., Mahmud, M., Bumulo, F., & Dama, M. N. (2025). Analisis faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif mahasiswa jurusan pendidikan ekonomi Universitas Negeri Gorontalo. Jurnal Penelitian Ilmu Sosial dan Eksakta, 4(2), 184–198. https://doi.org/10.47134/trilogi.v4i2.1613
Chita, R. C. M., David, L., & Pali, C. (2015). Hubungan antara self-control dengan perilaku konsumtif online shopping produk fashion pada mahasiswa Fakultas Kedokteran Universitas Sam Ratulangi angkatan 2011. Jurnal e-Biomedik (eBm), 3(1). https://doi.org/10.35790/ebm.3.1.2015.7124
Chrisfiana, I. (2026). Pengaruh fear of missing out terhadap impulsive buying produk blind box dengan self-control sebagai variabel moderator pada Generasi Z. Repository Universitas Airlangga. http://repository.unair.ac.id/id/eprint/140086
Dewi, D. A., & Rahman, N. N. (2024). Motivasi berprestasi mahasiswa ditinjau dari konsep diri dan kemandirian belajar. Jurnal Diversita, 10(2), 260–270. https://doi.org/10.31289/diversita.v10i2.13038
Estari. (2020). Pentingnya memahami karakteristik peserta didik dalam proses pembelajaran. SHEs: Conference Series, 3(3). https://jurnal.uns.ac.id/SHES/article/view/56953
Fahriansah, Safarida, N., & Midesia, S. (2023). Buy now, think later: Impulsive buying behavior among Generation Z in Indonesia. Share: Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 12(2), 386–421. https://doi.org/10.22373/share.v12i2.17453
Falyni, F. K. (2025). Factors influencing Gen Z impulse buying of blind box in Pop Mart Jakarta [Skripsi, IPB University]. Repository IPB. http://repository.ipb.ac.id/handle/123456789/169832
Fan, Z., dkk. (2024). Exploring marketing strategies and consumer behavior in the blind box market. Harvard Business Economics & Management, 2(1). https://hbem.org/index.php/OJS/article/download/573/528/1088
Feng, X. (2025). The loss aversion effect in blind box purchases: Why are consumers more willing to make additional purchases? Studies in Social Science & Humanities, 4(2), 58–65. https://doi.org/10.56397/SSSH.2025.03.08
Hadisaputra, Nur, A. A., Zahra, A., & Sofyan, M. F. (2025). Perilaku konsumtif mahasiswa melalui aplikasi TikTok Shop ditinjau dari perspektif Jean Baudrillard. SOSIOHUMANIORA: Jurnal Ilmiah Ilmu Sosial dan Humaniora, 11(1). https://doi.org/10.30738/sosio.v11i1.18038
Hidayah, F. N., Nugroho, B. S., Ardiati, A. R., Tsaqyfa, M. N., Hakim, M. A., & Ridlwan, A. A. (2024). Studi kasus: Risiko psikologis penggunaan fintech lending pada mahasiswa. Information Technology Education Journal. https://journal.unm.ac.id/index.php/INTEC/article/view/5906
Hunaifi, N., Mauliana, P., Firmansyah, R., Komalasari, Y., Sulastriningsih, R. D., & Dewi, S. W. (2024). Dampak media sosial terhadap perilaku konsumtif remaja di era digital. Jurnal Dakwah dan Sosial Humaniora, 5(3), 161–174. https://doi.org/10.59059/tabsyir.v5i3.1412
Ismawan. (2023). Pengaruh media sosial dan literasi ekonomi terhadap perilaku konsumtif mahasiswa pada online shop. Jambura Economic Education Journal. https://doi.org/10.37479/jeej.v5i1.15215
Jinruo, L., & Mengyang, S. (2024). Analyzing the causal effects of product uncertainty and product appeal on repurchase intention in blind box toys. Cogent Business & Management. https://doi.org/10.1080/23311975.2025.2506613
Khodijah, S. (2017). Hubungan antara kepercayaan diri dan konformitas pada teman sebaya dengan perilaku konsumtif terhadap produk pakaian bermerek terkenal pada mahasiswa (Fekonsos) UIN Suska Riau [Skripsi, Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau].
Kosasih, E. P., Nurhidayah, F., Setyaningtyas, F. N., Syakira, N. A., Kusuma, R. A. P., & Damayanti, W. (2025). Peran literasi keuangan dalam mengendalikan perilaku konsumtif dan gaya hidup mahasiswa. EKONOMIKA45: Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi Bisnis, Kewirausahaan, 13(1), 925–939.
Kusmiati, D., & Kurnianingsih, H. (2022). Perilaku konsumtif mahasiswa: Seberapa besar peran financial literacy, life style, e-money, dan self control? Jurnal Ilmiah Edunomika, 6(2), 626–636.
Li, Z. (2024). Research on the action mechanism of certainty and uncertainty of experience in the consumption context. Heliyon, 10(11), e31700. https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2024.e31700
Listiana, I., Anbiya, D. C., Abrar, F. R., Nurharyati, E., & Saefudin, A. (2026). Dampak fenomena fear of missing out (FOMO) terhadap perilaku konsumtif mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta. BEMAS: Jurnal Bermasyarakat, 7(1). https://doi.org/10.37373/bemas.v7i1.2000
Maman, N., et al. (2021). Karakteristik peserta didik: Sebuah tinjauan pustaka. Jurnal Geneologi PAI. https://ftk.uinbanten.ac.id/journals/index.php/geneologi/article/view/4829
Mi, L. (2022). Theoretical perspective of behavioral economics: The research on the internal mechanism and consumer behavior of blind-box economy. In Proceedings of the 2022 International Conference on Economics, Smart Finance and Contemporary Trade (ESFCT 2022) (pp. 1548–1555). Atlantis Press. https://doi.org/10.2991/978-94-6463-052-7_171
Munazzah, Z. (2016). Hubungan kontrol diri dengan perilaku konsumtif pada mahasiswa S1 Perbankan Syariah UIN Maulana Malik Ibrahim Malang [Skripsi, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang].
Nabil, A., Wirawan, M. A., Lauzzadani, R., & Rakhmawati, N. A. (2024). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa ITS. IKOMIK: Jurnal Ilmu Komunikasi dan Informasi, 4(1), 38–43. https://doi.org/10.33830/ikomik.v4i1.8310
Nadhifah, H. A., Sucipto, M. A. B., & Sudibyo, H. (2024). Tingkat perilaku konsumtif Generasi Z pada mahasiswa Program Studi Bimbingan dan Konseling Universitas Pancasakti. Jurnal Fokus Konseling, 10(1), 17–27. https://doi.org/10.52657/jfk.v10i1.2195
Ningsih, W. D., Zahrah, H., Puspitasari, C. I., Karlina, N. C., & Isa P., V. G. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif Generasi Z. Jejak Digital, 1(4b), 2339–2344. https://doi.org/10.63822/8ymy5g51
Nur, A., et al. (2023). Perkembangan kognitif mahasiswa pada masa dewasa awal. ARZUSIN, 3(3), 211–219. https://doi.org/10.58578/arzusin.v3i3.1081
Putri, N. M., Ferlianti, R. A., & Zuhri, S. (2024). Analisis perilaku konsumtif pada tren pembelian boneka Labubu di kalangan Gen-Z. Komunika: Jurnal Ilmiah Komunikasi, 2(2), 18–24. https://doi.org/10.70437/komunika.v2i2.847
Putri, Y. A. (2023). Emosi positif dan motivasi hedonis terhadap pembelian impulsif pada aplikasi online Janji Jiwa (studi kasus pada mahasiswa Universitas Tridinanti Palembang). Jurnal Riset Inspirasi Manajemen dan Kewirausahaan, 7(1), 44–50. https://doi.org/10.35130/jrimk.v7i1.384
Ramadhan, D., et al. (2024). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Journal on Education, 7(1), 6255–6260. https://jonedu.org/index.php/joe/article/view/7134
Ramadhan, D., Steffany, C., Ahmad, R., & Zanah, R. S. (2025). Pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Jurnal Pustaka Aktiva (Pusat Akses Kajian Akuntansi, Manajemen, Investasi, dan Valuta), 5(1), 11–17. https://doi.org/10.55382/jurnalpustakaaktiva.v5i1.823
Ramadhani, O., & Khoirunisa. (2024). Generasi Z dan teknologi: Gaya hidup generasi Z di era digital. Jurnal Pendidikan dan Ilmu Sosial, 5(2), 120–129. https://doi.org/10.54066/jupendis.v3i1.2916
Safitri, R., Sartika, D., Fazrah, M., Herdianawati, R., Pratista, A. A., Yusna, R. B., Dinasti, R. A., Aprillia, R. A., Pangestu, B. S. A., & Chaniago, M. A. S. (2024). Tantangan serta dampak aplikasi pinjol dan gaya hidup konsumtif mahasiswa di Bogor. Jurnal Intelek Insan Cendikia, 1(9). https://jicnusantara.com/index.php/jiic/article/view/1468
Sandra Dewi, M. M. L., Budoyo, V. D., & Mustikasari, F. (2026). Understanding impulse buying behavior: The case of blind box purchases in Indonesia. Jurnal LOCUS: Penelitian & Pengabdian, 5(2). https://locus.rivierapublishing.id/index.php/jl/article/view/5619
Saputra, R., & Wala, G. N. (2024). Pengaruh tekanan sosial terhadap perilaku konsumtif (study literature review). Jurnal Komunikasi dan Ilmu Sosial, 2(3). https://doi.org/10.38035/jkis.v2i3
Solichah, N., & Dewi, D. K. (2019). Hubungan antara konformitas dengan perilaku konsumtif terhadap produk fashion pada mahasiswa. Character: Jurnal Penelitian Psikologi, 6(3). https://doi.org/10.26740/cjpp.v6i3.29215
Tan, L., Li, H., Chang, Y. W., Chen, J., & Liou, J. W. (2023). How to motivate consumers’ impulse buying and repeat buying? The role of marketing stimuli, situational factors and personality. Current Psychology, 42(36), 32524–32539. https://doi.org/10.1007/s12144-022-04230-4
Tanjaya, T., & Yanti, N. K. W. (2025). Daya tarik visual dan emosional produk Pop Mart dalam memengaruhi perilaku konsumen [The visual and emotional appeal of Pop Mart products in influencing consumer behavior]. Citizen: Jurnal Ilmiah Multidisiplin Indonesia, 5(6), 1648–1659. https://doi.org/10.53866/jimi.v5i6.1095
Triyaningsih, S. L. (2011). Dampak online marketing melalui Facebook terhadap perilaku konsumtif masyarakat. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 11(2). https://ejurnal.unisri.ac.id/index.php/Ekonomi/article/view/66
Undang-Undang Nomor 11 Tahun 2009 tentang Kesejahteraan Sosial.
Universitas Sumatera Utara. (2011). Profil Universitas Sumatera Utara. Universitas Sumatera Utara.
Wahyuni, E., Nurihsan, J., & Yusuf, S. (2018). Kesejahteraan mahasiswa: Implikasi terhadap program konseling di perguruan tinggi. INSIGHT: Jurnal Bimbingan Konseling, 7(1), 96–106. https://doi.org/10.21009/insight.071.08
Wijaya, B. A., et al. (2022). Pengaruh sosial media terhadap perilaku konsumtif mahasiswa di online marketplace. Jurnal Arastirma, 2(2). https://doi.org/10.32493/arastirma.v2i2.23169
Yunanto, F., & Kasanova, R. (2023). Membangun karakter mahasiswa Indonesia melalui pendidikan karakter. Journal on Education, 5(4), 12401–12411. https://jonedu.org/index.php/joe/article/view/2223
Zahroh, S., Astuti, S. P., Kamalin, L. F. N. L., & Prawesti, U. K. (2025). Pengaruh FOMO terhadap perilaku konsumtif mahasiswa prodi ekonomi syariah UIN KH. Abdurrahman Wahid Pekalongan. Co-Creation: Jurnal Ilmiah Ekonomi Manajemen Akuntansi dan Bisnis, 4(1), 1–9. https://doi.org/10.55904/cocreation.v4i1.1508
Zalfa, V., Sondari, M. C., & Ihsan, M. C. (2025). Pengaruh kelangkaan (scarcity) terhadap pembelian impulsif (impulse buying) dengan rasa takut kehilangan (FOMO) sebagai mediasi: Studi pada pembelian produk Labubu blind box. Journal of Social and Economics Research, 7(1), 1573–1587. https://doi.org/10.54783/jser.v7i1.950
Zhang, Y., & Zhang, T.-Q. (2022). The effect of blind box product uncertainty on consumers’ purchase intention. Frontiers in Psychology, 13, Article 946527. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2022.946527
Zhang, Y., et al. (2022). Research on the effect of uncertain rewards on impulsive purchase intention of blind box products. Frontiers in Behavioral Neuroscience, 16, Article 946337. https://doi.org/10.3389/fnbeh.2022.946337
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
Copyright (c) 2026 Riska Akila Zahra, Tuti Atika
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
- Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
- Authors dont transfer or license the copyright of publishing to JLEB: Journal of Law Education and Business Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
- Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to JLEB: Journal of Law Education and Business a Publisher of the manuscript.
- Authors reserve the following:
- all proprietary rights other than copyright such as patent rights;
- the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
- use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees;
- use for internal training by author's company;
- distribution to colleagues for their research use;
- use in a subsequent compilation of the author's works;
- inclusion in a thesis or dissertation;
- reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
- preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
- voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.
