Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Es Teh Indonesia Cabang Brebes

Adjizah Adjizah; Khalid Iskandar; Andi Yulianto

doi:10.57235/jleb.v1i2.1045

Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Es Teh Indonesia Cabang Brebes

Adjizah Adjizah⁽¹⁾, Khalid Iskandar⁽²⁾, Andi Yulianto⁽³⁾,

(1) Universitas Muhadi Setiabudi
(2) Universitas Muhadi Setiabudi
(3) Universitas Muhadi Setiabudi

Corresponding Author

Abstract

Pada era globalisasi saat ini persaingan bisnis semakin ketat, dimana banyak bermunculan perusahaan baru yang memproduksi produk sejenis sehingga konsumen bisa saja akan beralih untuk melakukan pembelian ke produk pesaing. Keputusan pembelian terjadi ketika konsumen akan berada di tahap pengambilan keputusan jika benar-benar membeli produk. Brand image serta kualitas produk menjadi sebab yang mempengaruhi keputusan pembelian. sehingga penelitian ini bermaksud guna mengatahui sampai sejauh mana pengaruh brand image serta kualitas produk kepada pengambilan keputusan pembelian produk Es Teh Indonesia cabang Brebes. Penelitian ini bagian dari penelitian kuantitatif dengan metode purposive sampling. Analisis regresi berganda yang dibantu software spss ver 22 merupakan analisis data yang digunakan. Sampel dalam penelitian sebanyak 92 konsumen yang menggunakan produk Es Teh Indonesia cabang Brebes. Sumber data yang dipergunakan merupakan data primer melalui Google form. Hasil penelitian membuktikan bawah brand image mempunyai pengaruh yang signifikan sebasar 0,00 < 0,05 serta kualitas produk tidak mempunyai pengaruh yang signifikan sebesar 0,77>0,05 kepada keputusan pembelian Es Teh Indonesia cabang Brebes.

Keywords

Brand Image, Kualitas Produk dan Keputusan Pembelian

References

Abi, Y. I. (2020). Pengaruh Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kfc Di Kota Bengkulu. Managament Insight: Jurnal Ilmiah Manajemen, 15(1), 95–107. https://doi.org/10.33369/insight.15.1.95-107

Aragao De Carvalho, C., & Boyanovsky, D. (1993). Long-range order of two interacting anyon-gas layers of opposite statistical charge. Physical Review B, 47(1), 334–341. https://doi.org/10.1103/PhysRevB.47.334

Lestari, A. T., & Iskandar, K. (2021). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Kualitas Produk terhadap Kepuasan Konsumen Bank BTN Cabang Tegal. Journal of Economic and Management (JECMA), 2(1), 1–9. https://doi.org/10.46772/jecma.v2i1.513

Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795

Nisa, A. L. (2023). SEIKO : Journal of Management & Business Pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk , dan Harga Terhadap Kepuasan Pelanggan Es Teh Indonesia ( Studi Kasus Generasi Z di Kota Surabaya ). 6(1), 473–482. https://doi.org/10.37531/sejaman.v6i1.3917

Pradana, D., Hudayah, S., & Rahmawati, R. (2018). Pengaruh harga kualitas produk dan citra merek BRAND IMAGE terhadap keputusan pembelian motor. Kinerja, 14(1), 16. https://doi.org/10.29264/jkin.v14i1.2445

Rakhman, A., & Rahayu, T. S. M. (1995). Pengaruh Kualitas Produk, Promosi Dan Harga...(Akbar Dan Tri Septin). 1124, 10–19.

Sari, A. J., Udayana, I., & Cahya, A. D. (2021). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 4(2), 308–327. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v4i2.644

Vanessa, C., Hardilawati, W. L., Ramadhan, R. R., Ekonomi, F., & Riau, U. M. (2023). Pengaruh Country Of Origin & Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Es Teh Indonesia. 2(1), 33–40.

Yulianto, A., Setiadi, R., & Susilo, M. A. (2021). Pengaruh Product Quality , Sevice dan Trust terhadap Purchase Intension Online Effect of Product Quality , Service and Trust on Purchase Intention Online. 3(1), 50–60.

Full Text: PDF