Analisis Yuridis Pengenaan Pajak Penghasilan Atas Endorsement Atau Adsense bagi Content Creator di Indonesia

Abstract

Perkembangan ekonomi digital telah melahirkan profesi baru berupa Content Creator yang memperoleh penghasilan melalui berbagai platform digital. Dua sumber utama penghasilan mereka adalah endorsement atau kerja sama promosi produk dengan brand dan AdSense atau monetisasi iklan berbasis konten digital. Artikel ini bertujuan menganalisis kedudukan hukum Content Creator sebagai subjek pajak penghasilan dan mekanisme pemajakan atas penghasilan yang diterima, khususnya dalam bentuk natura dari endorsement dan devisa dari AdSense, berdasarkan kerangka hukum perpajakan Indonesia yang berlaku. Perubahan terpenting adalah ditetapkannya natura sebagai objek pajak bagi penerima, yang berimplikasi langsung pada praktik endorsement berbentuk barang. Kendati demikian, implementasinya masih menghadapi tantangan teknis, terutama dalam hal penilaian nilai pasar wajar natura dan penegakan hukum terhadap transaksi yang dilakukan melalui komunikasi privat. Artikel ini menyimpulkan perlunya regulasi teknis yang lebih operasional dan program sosialisasi yang intensif guna mendorong kepatuhan sukarela Content Creator sebagai Wajib Pajak.