Analisis Pengaruh Flash Sale, Online Customer Review dan Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Dengan Perilaku Konsumtif pada E Commerce TikTok Shop
), Syariefull Ikhwan(2), Andi Yulianto(3),
(1) Universitas Muhadi Setiabudi
(2) Universitas Muhadi Setiabudi
(3) Universitas Muhadi Setiabudi
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui bagaimana analisis pengaruh flash sale online customer review dan gratis ongkir terhadap keputusan pembelian dengan perilaku konsumtif pada e-commerce tiktok shop. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian deskriptif kuantitatif dengan menggunakan analisis Struktural Equation Modelling (SEM) AMOS 22. Populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu mhasiswa/i Universitas Muhadi Setiabudi Brebes dengan jumlah 200 responden.Hasil penelitian menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak berpengaruh positif terhadap online customer review dengan nilai CR -0.239 (CR ≥ 1.96) dan nilai probabilitasnya 0.811 (P < 0.05). Variabel keputusan pembelian tidak berpengaruh terhadap gratis ongkir dengan nilai CR 0.278 (CR ≥ 1.96) dan nilai probabilitasnya 0.781 (P < 0.05). Variabel Keputusan pembelian tidak berpengaruh terhadap flash sale dengan nilai CR 2.156 (CR ≥ 1.96) dan niali probabilitasnya 0.031 (P < 0.05). Variabel Perilaku konsumtif tidak berpengaruh positif terhadap flash sale dengan nilai CR 1.201 (CR ≥ 1.96) dan nilai probabilitasnya 0.230 (P < 0.05). Variabel Perilaku konsumtif tidak berpengaruh positif terhadap online customer review dengan nilai CR -0.866 (CR > 1.96) dan nilai probabilitasnya 0.387 (P < 0.05). Variabel perilaku konsumtif tidak berpengaruh positif terhadap gratis ongkir dengan nilai CR -0.754 (CR > 1.96) dan nilai probabilitasnya 0.451 (P < 0.05).
Keywords
References
Darpito, S. H. (2022). The effect of flash sale on purchase decision moderated by product knowledge. International Journal of Business Ecosystem & Strategy (2687-2293), 4(1), 37-41.
Dukalang, R., Taan, H., & Ismail, Y. L. (2022). Pengaruh Model Promosi Flash Sale dan Tagline Gratis Ongkir terhadap Keputusan Pembeli di Tokopedia. SEIKO: Journal of Management & Business, 5(1), 60-76.
Basuni, M., Setiadi, R., Fitralisma, G., & Ikhwan, S. (2023). Analisis Pengaruh Perilaku Konsumen Dalam Pengambilan Keputusan Pembelian Online Masyarakat Kabupaten Brebes Pada E-Commerce Shoppe. E-Bisnis: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Bisnis, 16(1), 10-18.
Choridah, N. (2023). Pengaruh Penggunaan Voucher, Paylater, Flash Sale, dan Cash On Delivery (COD) Terhadap Minat Beli Konsumen di Marketplace Shopee (Studi Kasus Remaja di Kudus) (Doctoral dissertation, Iain Kudus).
Simanjuntak, Owen De Pinto. 2022. “Pengaruh Flash Sale Promotion Dan Discount Terhadap Online Impulsive Buying ( Studi Pada Mahasiswa Pengguna Shopee Di Universitas Sari Mutiara Indonesia ) Online Impulsive Buying.” 9(2): 383–87.
Simatupang, Sudung et al. 2021. “Facebook Marketplace Serta Pengaruhnya Terhadap Minat Beli.” 22(1): 28–41.
Solihin, Dede. 2020. “Pengaruh Kepercayaan Pelanggan Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Online Shop Mikaylaku Dengan Minat Beli Sebagai Variabel Intervening.” 4(1): 26–37.
Hanaysha, Jalal Rajeh. 2022. “Impact of Social Media Marketing Features on Consumer ’ s Purchase Decision in the Fast-Food Industry : Brand Trust as a Mediator International Journal of Information Management Data Insights Impact of Social Media Marketing Features on Consumer ’ s Purchase Decision in the Fast-Food Industry : Brand Trust as a Mediator.” International Journal of Information Management Data Insights 2(2): 100102. https://doi.org/10.1016/j.jjimei.2022.100102.
Marpaung, Irma. 2022. “Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis Dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi ( Jmbi Unsrat ) Pengaruh Iklan , Sistem Cod , Dan Promo Gratis Ongkir Terhadap Keputusan Pembelian Pada Tiktokshop ( Studi Kasus Pada Mahasiswa Uin Sumatera Utara )
Ashari, Ahsan. 2023. “Pengaruh Iklan Dan Promosi Penjualan Terhadap Minat Beli Pada E-Commerce Tiktok Shop (Studi Kasus Mahasiswa UIN Prof. K.H. Saifuddin Zuhri Purwokerto).” Repository.Uinsaizu.Ac.Id: 1–60. http://repository.uinsaizu.ac.id/19170/1/Ahsan Azhari_Pengaruh Iklan Dan Promosi Penjualan.Pdf.
Article Metrics
Abstract View
: 357 times
Download : 263 times
DOI: 10.57235/mantap.v2i2.3303
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Nur Fitriani, Syariefull Ikhwan, Andi Yulianto
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
