Pengaruh Kemasan dan Desain Produk Kopi Terhadap Daya Tarik Konsumen: Studi Kasus Makro Coffee
DOI:
https://doi.org/10.57235/jclhr.v2i1.5782Keywords:
kemasan, desain produk, daya tarik konsumen, Makro CoffeeAbstract
Industri kopi terus berkembang pesat seiring dengan meningkatnya konsumsi kopi di masyarakat. Dalam persaingan yang semakin ketat, kemasan dan desain produk menjadi faktor penting dalam menarik perhatian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kemasan dan desain produk kopi terhadap daya tarik konsumen dengan studi kasus pada Makro Coffee di Kota Sidikalang.Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan survei. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada konsumen Makro Coffee dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan dan desain produk memiliki pengaruh yang signifikan terhadap daya tarik konsumen, dengan nilai R sebesar 0,872 yang menunjukkan korelasi kuat antara variabel independen (kemasan dan desain produk) dan variabel dependen (daya tarik konsumen). Nilai R Square sebesar 76,1% mengindikasikan bahwa variasi dalam daya tarik konsumen dapat dijelaskan oleh kemasan dan desain produk. Penelitian ini menegaskan bahwa kemasan yang menarik secara visual dan fungsional memainkan peran penting dalam menarik perhatian dan meningkatkan minat beli konsumen. Oleh karena itu, Makro Coffee perlu mempertimbangkan strategi desain kemasan yang lebih baik guna meningkatkan daya tarik dan daya saing produknya di pasar.
References
A. N. (2016). Pengaruh Desain Produk, Bentuk Kemasan Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Teh Hijau Serbuk Tocha). Jurnal Ekonomi Manajemen, 48-54.
El Chidtian, A. C., Alamiyah, S. S., & Atasa, D. (2023). Perancangan Kemasan Produk Kelompok Petani Kopi Sumber Wandhe. Jurnal Desai Komunikasi Kreatif, 119-127.
Firdaus, R. A., & Abidin, M. R. (2019). Perancangan Desain Kemasan Dimensi Kopi Sebagai Media Promosi Pengenalan Produk Kopi Trawas. Jurnal Seni Rupa, 1-10.
Maslakhah, I., & Sutopo. (2017). Pengaruh Kemasan Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Citra Merek Serta Preferensi Merek Di Media Sosial Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Mahasiswa/I Undip Konsumen Aqua). Diponegoro Journal Of Management, 1-15.
Mawarni, & Lubis, Z. (2023). Tagline, Desain Kemasan Dan Kualitas Produk, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instan. Jurnal Manajemen Diversitas, 58-71.
Mawarni. (2023). Tagline, Desain Kemasan Dan Kualitas Produk, Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Instan. Jurnal Manajemen Diversitas, 58-71.
Rizkiawan, F., Pujianto, A., & Mulyati, D. J. (2023). Pengaruh Desain Kemasan,Kualitas Produk Dan Persepsi Harga Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Lain Hati Di Surabaya. Sosialita, 1542-1553.
Royyan, I. A., & Pujiastuti, C. (2024). Inovasi Kemasan Produk Kerupuk Kulit Kopi di Desa Galengdowo, Kabupaten Jombang. Abdimasku, 346-352.
Sujaka, T. T., Widyawati, L., Setiawan, R. A., & Wahyudin. (2024). Pembuatan Desain Kemasan dan Pengenalan Marketing Website dalam Meningkatkan Daya Saing Produk Kopi Bubuk di Kelompok Wanita Tani Elong Tuna. Jurnal Mengabdi Dari Hati, 55-62.
Suma, E., Yusuf, S. A., & Umar, J. (2023). Pengaruh Bentuk Kemasan, Desain Produk Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kopi Yamira). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 111-115.
Suma, E., Yusuf, S. A., & Umar, J. (2023). Pengaruh Bentuk Kemasan, Desain Produk Dan Bahan Kemasan Terhadap Minat Beli Konsumen (Studi Kasus Kopi Yamira). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 111-115.
Suparti, Rahmawati, A., & Zulmy, F. A. (2024). Rebranding Desain Kemasan Bandeng Dury Kabupaten Kendal. Jurnal Teknik Informatika dan Desain Komunikasi Visual, 76-95.
Suparti, Rahmawati, A., & Zulmy, F. A. (2024). Rebranding Desain Kemasan Bandeng Dury Kabupaten Kendal. Jurnal Teknik Informatika dan Desain Komunikasi Visual, 76-95.
Syahdiany, G., & Trinanda, O. (2019). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Customer Experience terhadap Brand Trust Transmart Carrefour Kota Padang. Jurnal Kajian Manajemen dan Wirausaha, Volume 01 Nomor 01, 226-231.
Yuwita, F., Uker, D., Zuki, M., Fatharani, A., & Anis, U. (2024). Design Ulang Kemasan Produk Industri Rumah Tangga ‘Bukit Hitam Coffe’. Jurnal Abdi Insani, 1138-1146.
Zulkarnain. (2020). Strategi Konsep Desain Kemasan Kopi Specialty Untuk Industri Skala Mikro. Jurnal Desain, 17-26.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
Citation Check
License
- Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
- Authors dont transfer or license the copyright of publishing to HELIUM: Journal of Health Education Law Information and Humanities Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
- Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to HELIUM: Journal of Health Education Law Information and Humanitiesa Publisher of the manuscript.
- Authors reserve the following:
- all proprietary rights other than copyright such as patent rights;
- the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
- use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees;
- use for internal training by author's company;
- distribution to colleagues for their research use;
- use in a subsequent compilation of the author's works;
- inclusion in a thesis or dissertation;
- reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
- preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
- voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.
