Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orientasi Pasar, dan Networking Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Yogyakarta

Authors

  • Wahyu Yulianto Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia
  • Audita Nuvriasari Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/hemat.v2i1.5046

Keywords:

Kapabiltas Pemasaran, Orientasi Pasar, Networking, Kinerja Pemasaran

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orietasi Pasar, dan Networking terhadap Kinerja Pemasaran. Penelitian ini menggunakan metode penelitian berjenis kuantitatif, dengan teknik sampling berjenis purposive sampling sehingga menghasilkan responden sebanyak 40 responden. Kemudian analisis data dilakukan dengan menggunakan regresi linear berganda, yang kemudian dianalisis hipotesisnya berdasarkan uji t. Adapun hasil yang diperoleh yaitu: (1) Kapabilitas Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (2) Orientasi Pasar berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (3) Networking berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta. (4) Orientasi Pasar dan Networking secara simultan berpengaruh sinifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM diYogyakarta, sedangkan Kapabilitas Pemasaran tidak berpengaruh signifikan terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik diYogyakarta.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Albert William, A., Oktaviani, R., & Matthew, S. (2023). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN INOVASI PRODUK TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KOTA BEKASI DI RAWALUMBU. JURNAL KEWIRAUSAHAAN, AKUNTANSI DAN MANAJEMEN TRI BISNIS, 5(1). https://doi.org/10.59806/tribisnis.v5i1.270

Amin, M., Sudarwati, S., & Maryam, S. (2019). ANALISIS PENGARUH INOVASI PRODUK, ORIENTASI PASAR, KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN DI SENTRA INDUSTRI MEBEL DESA SEMBUNGAN. JURNAL ILMIAH EDUNOMIKA, 3(02). https://doi.org/10.29040/jie.v3i02.664

Amin, N. F., Garancang, S., & Abunawas, K. (n.d.). KONSEP UMUM POPULASI DAN SAMPEL DALAM PENELITIAN.

Azizah, S. N., & Nuvriasari, A. (2024). Contribution of Market Orientation, Product Innovation, and Online Marketing to the Marketing Performance of Batik SMEs in Yogyakarta. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(7), 2531–2544. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i7.9937

Azizah, U., & Maftukhah, I. (2017). Pengaruh kemitraan dan orientasi pelanggan terhadap kinerja pemasaran melalui keunggulan bersaing. Management Analysis Journal, Query date: 2024-11-22 05:49:13. https://journal.unnes.ac.id/sju/maj/article/view/17679

Fachrysa Halik, R. A., Rifin, A., & Jahroh, S. (2020). PENGARUH KEMTRAAN TERHADAP KINERJA USAHA MIKRO DAN KECIL TAHU DI INDONESIA. Jurnal Agribisnis Indonesia, 8(2), 164–174. https://doi.org/10.29244/jai.2020.8.2.164-174

Frans Sudirjo, Arief Yanto Rukmana, Hilarius Wandan, & Muhammad Lukman Hakim. (2023). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Digital Marketing Dalam Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM Di Jawa Barat. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 55–69. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.134

Ganito, B., & Handayani, W. (2022). ANALISIS BUSINESS NETWORK, TERHADAP KINERJA MARKETING PERFORMANCE YANG DIMODERASI OLEH PRODUCT INNOVATION PADA USAHA UMKM CAFE DI SIDOARJO. 7(5).

Hartato, F., & Handoyo, S. E. (2021). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Strategi Bisnis Terhadap Kinerja Bisnis Kuliner. Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 3(4), 980. https://doi.org/10.24912/jmk.v3i4.13471

Hidayat, R. M. (2024). Kemampuan Orientasi Pasar Dan Kewirausahaan Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran IKM Kerajinan Kain Sasirangan Melalui Kapabilitas Pemasaran Dinamis. 13.

Hidayat, S. (2018). PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN MELALUI KAPABILITAS PEMASARAN PADA UMKM LANTING DI KECAMATAN KUWARASAN KABUPATEN KEBUMEN.

Hutami, W. (2016). Populasi dan Sampel dalam Penelitian. Jurnal Public Relations Mercu Buana, Query date: 2024-11-10 21:23:53. https://www.researchgate.net/profile/Wanda-Femila/publication/350958488_POPULASI_DAN_SAMPEL_DALAM_PENELITIAN/links/607c61eb8ea909241e0c64bf/POPULASI-DAN-SAMPEL-DALAM-PENELITIAN

Indonesia, M. (2018). Competitive advantage and product innovation: Key success of Batik SMEs marketing performance in Indonesia. Academy of Strategic Management Journal, Query date: 2024-12-09 19:48:25. https://search.proquest.com/openview/445a4d22203aa5a7efbbd99f9e328556/1?pq-origsite=gscholar&cbl=38745

Junaidi, J., Lubis, Z., & Effendi, I. (2022). Upaya Meningkatkan Kinerja Mitra Binaan UKM PTPN III Nusantara Melalui Social Network dan Perceived Customer Benefit Melalui Program Kemitraan. Ekonomi, Keuangan, Investasi Dan Syariah (EKUITAS), 3(3). https://doi.org/10.47065/ekuitas.v3i3.1189

Lestari, D., & Susanto, P. (2021). Orientasi kewirausahaan dan kapabilitas pemasaran pada kinerja usaha kecil dan menengah: Peran faktor lingkungan yang dinamis sebagai pemoderasi. Jurnal Kajian Manajemen Bisnis, 10(1), 46. https://doi.org/10.24036/jkmb.11201300

Manambing, A., Mandey, S., & Tielung, M. V. J. (2018). ANALISIS PENGARUH ORIENTASI PASAR DAN KEUNGGULAN BERSAING TERHADAP KINERJA PEMASARAN ( STUDI KASUS UMKM KULINER TINUTUAN DI MANADO).

Merakati, I. (2017). Pengaruh Orientasi Pasar,Inovasi, Orientansi Kewirausahaan melalui Keunggulan Bersaing Terhadap Kinerja Pemasaran. Journal of Economic Education.

Muthiah, F. (2021). Peran Social Networking Sites dalam meningkatkan Stakeholder Engagement: A Literature Review. JURNAL LENSA MUTIARA KOMUNIKASI, 5(2), 86–104. https://doi.org/10.51544/jlmk.v5i2.2161

Nursolih, E. (2022). PENGARUH MARKET ORIENTATION DAN NETWORKING TERHDAP KEUNGGULAN BERSAING (Studi pada UMKM Keripik yang Terdaftar di Dinas Koperasi Usaha Kecil Menengah dan Perdagangan Kabupaten Ciamis). Jurnal Media Teknologi, 9(1), 1–7. https://doi.org/10.25157/jmt.v9i1.2777

Nuvriasari, A. (2024). Competitive Advantage Based on Marketing Innovation and Digital Marketing to Improve MSMEs Business Performance in Yogyakarta, Indonesia. Pakistan Journal of Life and Social Sciences (PJLSS), 22(2). https://doi.org/10.57239/PJLSS-2024-22.2.001474

Nuvriasari, A., Wicaksono, G., & Sumiyarsih, S. (2018). PERAN ORIENTASI PASAR, ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DAN STRATEGI BERSAING TERHADAP PENINGKATAN KINERJA UKM. EKUITAS (Jurnal Ekonomi Dan Keuangan), 19(2), 241–259. https://doi.org/10.24034/j25485024.y2015.v19.i2.88

Priadana, M., & Sunarsi, D. (2021). Metode penelitian kuantitatif. books.google.com. https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=9dZWEAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PR2&dq=metode+penelitian+kuantitatif&ots=1fbIP8bmLa&sig=BYSgaY0GAyAsDdH47DjjYtJA_MU

Putri, V. P., & Arifiani, R. S. (2022). ORIENTASI PASAR DAN BUDAYA ORGANISASI DALAM MEMPENGARUHI INOVASI DAN KINERJA PEMASARAN. Magisma: Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 10(1), 11–21. https://doi.org/10.35829/magisma.v10i1.157

Rachbini, W. (n.d.). SUPPLY CHAIN MANAGEMENT DAN KINERJA PERUSAHAAN. 1.

Randhawa, K., Wilden, R., & Gudergan, S. (2021). How to innovate toward an ambidextrous business model? The role of dynamic capabilities and market orientation. Journal of Business Research, 130, 618–634. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.046

Rohmaniyah, A., & Nurhayati, T. (2017). PENINGKATAN KREATIVITAS PEMASARAN DAN KUALITAS NETWORKING BERBASIS ORIENTASI PASAR TERHADAP KINERJA PEMASARAN (Studi Kasus pada CV. Mubarokfood Cipta Delicia Kudus). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 18(2), 149. https://doi.org/10.30659/ekobis.18.2.149-163

Rustianah, R., Yuningsih, N., & Maryadi, A. (2023). Analisis Pengaruh Leadership Style Terhadap Kinerja Bisnis UMKM Melalui Networking Capability sebagai Variabel Mediasi. REVITALISASI, 12(1), 63. https://doi.org/10.32503/revitalisasi.v12i1.3829

Samuel P.D. Anantadjaya, Irma M. Nawangwulan, Candra, E., Rahmatya Widyaswati, & Achmad Choerudin. (2023). Pengaruh Financial Capabilities, Networking Terhadap Kinerja Usaha UMKM di Kota Sukabumi Melalui Intellectual Capital. Jurnal Bisnisman : Riset Bisnis Dan Manajemen, 5(1), 16–32. https://doi.org/10.52005/bisnisman.v5i1.131

Satwika, N. K. P. (n.d.). PENGARUH ORIENTASI PASAR SERTA INOVASI TERHADAP KEUNGGULAN KOMPETITIF DAN KINERJA BISNIS. 7(3).

Sugiyono, P. (2017). Metode penelitian bisnis: Pendekatan kuantitatif, kualitatif, kombinasi, dan R&D. Penerbit CV. Alfabeta: Bandung, Query date: 2024-11-11 05:09:44.

Sugiyono, S. (2016). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, R&D. Bandung: Alfabeta, Query date: 2024-12-15 17:17:24.

Sulaeman, M. (2018). Pengaruh Orientasi Kewirausahaan, Orientasi Pasar, Dan Inovasi Produk Terhadap Kinerja Pemasaran (Studi Pada Industri Tahu Di Sentra Industri Tahu Kota Banjar). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis Dan Inovasi, 2(1), 154–166. https://doi.org/10.25139/jai.v2i1.909

Syarifah, I., Mawardi, M. K., & Iqbal, M. (2020). Pengaruh modal manusia terhadap orientasi pasar dan kinerja UMKM. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 23(1), 69–96. https://doi.org/10.24914/jeb.v23i1.2521

Thakkar, A., & Chaudhari, K. (2021). A comprehensive survey on deep neural networks for stock market: The need, challenges, and future directions. Expert Systems with Applications, 177, 114800. https://doi.org/10.1016/j.eswa.2021.114800

Ulya, Z. (2019). Pengaruh Orientasi Pasar, Orientasi Pembelajaran dan Inovasi Produk terhadap Kinerja Pemasaran. JURNAL EKONOMI DAN BISNIS ISLAM, 4(2), 114–125. https://doi.org/10.32505/v4i2.1254

Wijaya, Z. R., Wiyata, M. T., & Nurfalah, R. (2023). Dampak orientasi pasar terhadap kinerja pemasaran dan keunggulan bersaing sebagai variabel intervening pada UMKM Kota Sukabumi. 5(8).

Zendrato, M. (2022). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran terhadap Keunggulan Daya Saing dengan Orientasi Pasar Sebagai Mediasi (Studi UKM Fashion di Kota Medan). repository.uhn.ac.id. https://repository.uhn.ac.id/handle/123456789/8110

Downloads

Published

2025-01-29

How to Cite

Yulianto, W., & Nuvriasari, A. (2025). Pengaruh Kapabilitas Pemasaran, Orientasi Pasar, dan Networking Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Batik di Yogyakarta. Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation, 2(1), 311–322. https://doi.org/10.57235/hemat.v2i1.5046

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): Februari 2025

Section

Articles

Citation Check

License

  1. Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
  2. Authors dont transfer or license the copyright of publishing to HEMAT: Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
  3. Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to HEMAT: Journal of Humanities Education Management Accounting and Transportation a Publisher of the manuscript. 
  4. Authors reserve the following: 
    1. all proprietary rights other than copyright such as patent rights; 
    2. the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
    3. use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees; 
    4. use for internal training by author's company;
    5. distribution to colleagues for their research use;
    6. use in a subsequent compilation of the author's works;
    7. inclusion in a thesis or dissertation;
    8. reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
    9. preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
    10. voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.