Evaluasi Diferensiasi Produk di Wedrink Cabang Denai Untuk Meningkatkan Minta Beli Konsumen

Authors

  • Eliza Handayani Lubis Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Jelita Simanungkalit Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Siti Naila Rahmi Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Dede Ruslan Universitas Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/bima.v2i1.4950

Keywords:

Diferensiasi Produk, Minat konsumen, Wedrink

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi strategi diferensiasi produk yang diterapkan oleh Wedrink cabang Denai dalam upaya meningkatkan minat beli konsumen di industri Food & Beverage yang kompetitif. Wedrink, yang terinspirasi dari budaya Tiongkok, menawarkan inovasi dalam variasi rasa, desain kemasan yang menarik, dan pengalaman konsumen yang unik. Metode penelitian kualitatif digunakan, dengan wawancara mendalam kepada konsumen berusia 18-40 tahun sebagai sumber data utama. Hasil penelitian menunjukkan bahwa diferensiasi produk, termasuk inovasi rasa dan pendekatan layanan yang responsif, berhasil menarik minat dan meningkatkan loyalitas konsumen. Selain itu, sumber informasi seperti rekomendasi dari teman dan promosi di media sosial berperan penting dalam membentuk minat beli konsumen. Rekomendasi untuk Wedrink mencakup pengembangan produk yang terus berinovasi, peningkatan strategi pemasaran di media sosial, dan fokus pada pengalaman konsumen. Kesimpulannya, pendekatan inovatif Wedrink telah menciptakan daya tarik yang kuat di pasar minuman.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Manalu, C. J., & Wulandari, K. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Dan Promosi Terhadap Kepuasan Konsumen Wedrink Sukaberenang (Doctoral dissertation, Universitas Maritim Raja Ali Haji).

Aprilyano, N., & Sasono, H. B. (2021). Evaluasi diferensiasi produk di cafe space rabbit untuk meningkatkan minat konsumen. In Seminar Nasional Ilmu Terapan (Vol. 5, No. 1, pp. B09-B09).

Gatra. (2024, October 22). Gaya hidup: Jajal pasar es krim, Wedrink usung konsep cerah-ceria. Gatra. https://www.gatra.com/news-583262-gaya-hidup-jajal-pasar-es-krim-wedrink-usung-konsep-cerah--ceria.html

Novelina, R. R., Azzahra, R. P. S., & Yusuf, A. (2024). Pengaruh variasi produk terhadap keputusan pembelian konsumen We Drink cabang Tuparev Karawang. Economic Reviews Journal, 3(3), 1196. https://doi.org/10.56709/mrj.v3i3.279

Sahir, S. H. (2021). Metodologi Penelitian. Penerbit KBM Indonesia.

SapaNusa. (2024, December 14). Gaet komunitas gamer, Wedrink luncurkan gelas khusus Mobile Legends Professional League Indonesia. SapaNusa. https://www.sapanusa.id/gaya-hidup/30743357/gaet-komunitas-gamer-wedrink-luncurkan-gelas-khusus-mobile-legends-professional-league-indonesia

Hasan, M. (2019). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Minuman Ringan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 123-135.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.

Hasan, M. (2019). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Minat Beli Konsumen pada Industri Minuman Ringan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 7(2), 123-135.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior (10th ed.). Prentice Hall.

Downloads

Published

2025-02-27

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): Januari 2025

Section

Articles

Citation Check

License

  1. Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
  2. Authors dont transfer or license the copyright of publishing to BIMA: Journal of Business Inflation Management and Accounting Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
  3. Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to BIMA: Journal of Business Inflation Management and Accounting a Publisher of the manuscript. 
  4. Authors reserve the following: 
    1. all proprietary rights other than copyright such as patent rights; 
    2. the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
    3. use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees; 
    4. use for internal training by author's company;
    5. distribution to colleagues for their research use;
    6. use in a subsequent compilation of the author's works;
    7. inclusion in a thesis or dissertation;
    8. reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
    9. preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
    10. voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.