Employer Branding Communication Strategy on Linkedin: A Content Analysis of Fintech Companies in Indonesia
(1) * Hilma Harmen Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(2) Atika Zahra Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(3) Bonansa Situmorang Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(4) Cristine Natasia Sihaloho Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(5) Eka Anggiani Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(6) Sebrina Intan Aulia Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
(7) Suci Destiyani Mail (Universitas Negeri Medan, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat bagaimana perusahaan fintech di Indonesia menggunakan LinkedIn untuk berkomunikasi tentang merek karyawan.  Penelitian ini menggunakan metode analisis konten kualitatif deskriptif untuk mempelajari jenis, format, pesan utama, dan efektivitas konten yang dipublikasikan oleh perusahaan fintech seperti Kredivo, PT FLIP, Modal Rakyat, dan e-wallet seperti Dana, OVO, dan GoPay. Hasil analisis menunjukkan bahwa perusahaan fintech memanfaatkan berbagai jenis konten, termasuk testimoni karyawan, informasi lowongan kerja, budaya organisasi, pendidikan fintech, dan pencapaian perusahaan  Terbukti bahwa metode komunikasi yang autentik, konsisten, dan relevan efektif dalam membangun citra positif perusahaan dan menarik talenta digital yang berkualitas tinggi.  Selain itu, temuan menunjukkan bahwa budaya kerja dan Employee Value Proposition (EVP) meningkatkan keterlibatan audiens pada konten tersebut.


Keywords


Employer branding, LinkedIn, Fintech, Analisis konten, EVP

   

DOI

https://doi.org/10.57235/ember.v1i2.6196 		      

Article metrics

Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Amelia, A. (2022). Employer Branding: When HR is the New Marketing. Jakarta: PT Gramedia.

Annisa, Friska Rahmah. "Analisis Employer Attractiveness pada PT Goto Gojek Tokopedia Tbk:(Survei pada Mahasiswa dan Alumni Angkatan 2019 Jurusan IT dari Universitas Padjadjaran, ITB, dan Universitas Telkom)." Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) 14.1 (2024): 76-85.

As-syahri, H. (2024). Pemanfaatan Financial Technology Dalam Peningkatan Efektifitas Pemasaran di Era Digital. 1, 492–499.

Backhaus, K., & Tikoo, S. (2004). Conceptualizing and researching employer branding. Career Development International, 9(5), 501-517.

Citta, Andi Batary, dkk. "Penerapan Employer Branding dalam suatu perusahaan: Studi beberapa literatur." Jurnal Manajemen Mirai 5.1 (2020): 115-125.

CTRL UGM. (2021, Juli 28). Fintech P2P Lending Ilegal Marak Beredar di Indonesia, Bagaimana Penegakan Hukumnya? https://ctrl.law.ugm.ac.id/2021/07/28/fintech-p2p-lending-ilegal-marak-beredar-di-indonesia-bagaimana-penegakan-hukumnya/

content Marketing Institute. (2023). B2B Content Marketing Benchmarks. www.contentmarketinginstitute.com

Dutta, D. (2014). Tweet your tune-Social media, the new pied piper in talent acquisition. Vikalpa, 39(3), 93–104.

Evrina, Putri Wanda, and Puspita Wulansari. "Pengaruh Employer Branding Dan Reputasi Organisasi Terhadap Intention To Apply Pada Generasi Z." Jurnal Ilmiah Manajemen, Ekonomi, & Akuntansi (MEA) 7.2 (2023): 603-619.

Huang, M. H., & Rust, R. T. (2021). Engaged to a robot? The role of AI in service. Journal of Service Research, 24(1), 30-41.

Kilatan. (2024). Menarik Kandidat Senior di Industri Keuangan: Strategi Employer Branding yang Efektif. Diakses pada 17 Mei 2025, dari https://employers.glints.com/id-id/blog/menarik-kandidat-senior-di-industri-keuangan/

Kress, G., & Van Leeuwen, T. (2020). Reading images: The grammar of visual design. Routledge.

LinkedIn. (2025). Halaman resmi perusahaan fintech Indonesia: OVO, DANA, GoPay, Kredivo, Flip, Amartha, dan lainnya [Profil perusahaan]. https://www.linkedin.com/

Mekari. (2023). Strategi Employer Branding: Cara Membangun Citra Perusahaan yang Kuat. Diakses pada 17 Mei 2025, dari https://mekari.com/blog/strategi-employer-branding/

Nugroho, A., Florina, I. D., & Edy, S. (2024). Menggali Strategi Visual dan Naratif @tokomerekah dalam Membangun Brand Identitas di Instagram. Journal of Education Research, 5(3), 3158–3169. https://doi.org/10.37985/jer.v5i3.1489

Radhinda, Pitaloka Ayu. "Penerapan Proses Employer Branding pada Perusahaan E-commerce (Studi Kasus pada Shopee Indonesia)." Tuturlogi: Journal of Southeast Asian Communication 1.3 (2020): 185-204.

Syarifah, Sistaria Isma. "Dimensi Employer Branding Pada Konten Di Halaman Linkedin Organisasi Start-Up." Jurnal Ekonomi Efektif 5.1 (2022): 64-72.

Kaur, P., Malhotra, S., & Sharma, S. (2022). Employer branding and digital recruitment: A study of LinkedIn. Journal of Management Development, 41(3), 230–245.

Soeling, Arsanti, & Indriati. (2022). Employer branding dan daya saing industri. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 9(2), 101–110.

Van Dijck, J. (2013). The Culture of Connectivity: A Critical History of Social Media. Oxford University Press.

LinkedIn. (2024). About LinkedIn. Retrieved from https://about.linkedin.com/

Priyono, A., & Prabowo, H. (2022). Employer Branding Strategy in the Indonesian Digital Industry: A Case Study of PT Fliptech Lentera Inspirasi Pertiwi (Flip). Jurnal Komunikasi Indonesia, 11(2), 145-157.

Statista. (2024). Number of LinkedIn users in Indonesia from 2019 to 2024. Retrieved from https://www.statista.com/statistics/1103458/indonesia-linkedin-users/

Website Resmi Kredivo. (2025). Kredivo Careers and Culture. Retrieved from https://www.kredivo.com/careers

Wijendra, Gama Winefa, Clara Novita Anggraini, and Yucha Febria Kusumaningrum. "Penerapan Eksternal Employer Branding Melalui Linkedin Guna Menggaet Talent Pada PT Fliptech Lentera Inspirasi Pertiwi." Konvergensi: Jurnal Ilmiah Ilmu Komunikasi 4.2 (2023): 656-677.

Krippendorff, K. (2013). Content Analysis: An Introduction to Its Methodology (3rd ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Mayring, P. (2014). Qualitative Content Analysis: Theoretical Foundation, Basic Procedures and Software Solution. Klagenfurt: Beltz Verlag.

Patton, M. Q. (2015). Qualitative Research & Evaluation Methods: Integrating Theory and Practice (4th ed.). Thousand Oaks, CA: Sage Publications.

Elo, S., & Kyngäs, H. (2008). The qualitative content analysis process. Journal of Advanced Nursing, 62(1), 107–115.

Bryman, A. (2012). Social Research Methods (4th ed.). Oxford: Oxford University Press.

Phungula, N., Dhanpat, N., & de Braine, R. (2022). The effect of employee value proposition on normative commitment. EUREKA: Social and Humanities, (2), 46-56.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Hilma Harmen, Atika Zahra, Bonansa Situmorang, Cristine Natasia Sihaloho, Eka Anggiani, Sebrina Intan Aulia, Suci Destiyani

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.