(Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia)(2) Dorothea Wahyu Ariani
(Universitas Mercu Buana Yogyakarta, Indonesia)*corresponding author
AbstractPenelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh pemasaran media sosial, promosi penjualan, dan nilai yang dipersepsikan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer Glad2glow. Serta menganalisis apakah variabel pemasaran media sosial, promosi penjualan, nilai yang dipersepsikan berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer Glad2glow. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling dengan jumlah sebanyak 100 responden. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Pada uji asumsi klasik menghasilkan model regresi yang data terdistribusi normal dan tidak terjadi multikolinieritas, serta tidak terjadi heterokedastisitas. Hasil penelitian menunjukan bahwa : (1) pemasaran media sosial berpengaruh negatif dan signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer glad2glow. (2) promosi penjualan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer glad2glow. (3) nilai yang dipersepsikan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer glad2glow. (4) pemasaran media sosial, promosi penjualan, dan nilai yang dipersepsika secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian pada produk moisturizer glad2glow. KeywordsPemasaran Media Sosial, Promosi Penjualan, Nilai yang dipersepsikan, Keputusan Pembelian
|
DOIhttps://doi.org/10.57235/jambuair.v4i2.6105 |
Article metricsAbstract views : 0 | PDF views : 0 |
Cite |
Full Text Download
|
References
Abdul Malik, Siti, & Yudha. (2023). PENGARUH PERCEIVED VALUE DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL MEDIASI PADA TOKO JAKARTA CLOTH SITUBONDO. Jurnal Mahasiswa Entrepreneurship (JME), 2(11), 2517. https://doi.org/10.36841/jme.v2i11.3727
Abdul Wahid Muslim. (2018). Pengaruh Media Sosial, E-Service Quality dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Oleh Gaya Hidup. Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen, 6(2), 145–162.
Afifi. (2020). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK NARAPIDANA LEMBAGA PEMASYARAKATAN KELAS 1 CIREBON (PAS MART). Jurnal Program Studi Pendidikan Ekonomi (e-Journal), 8(1).
Anggriani, N. L. (2020). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HANDUK PADA PT TATAPUSAKA SENTOSA TEXTILE MILLS BANDUNG. YUME : Journal of Management, 3(1).
Chandra, V. (2022). IMAGE SOCIAL MEDIA UMKM KOTA MAKASSAR; PENTINGNYA DALAM MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK. Jurnal Manajemen, Bisnis dan Organisasi (JUMBO), 6(2). http://dx.doi.org/10.33772/jumbo.v6i2.27257
Dr. H. Mashur Razak, SE, M.M. (2016). Perilaku Konsumen. Alauddin University Press.
Efendi, Ach., & Chrismardani, Y. (2022). Pengaruh E-Wom Dan Persepsi Nilai Terhadap Keputusan Konsumen Untuk Berbelanja Produk Fashion Secara Online Di Shopee (Studi Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 1(4). https://doi.org/10.21107/jkim.v1i4.13493
Erpiana, & Susmonowati. (2021). Pengaruh Pemasaran Media Sosial Dan Kesadaran Merek Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Lain Hati (Studi Kasus: Pelanggan Kopi Lain Hati Di Kabupaten Bekasi). JURNAL ADMINISTRASI BISNIS, 1(5). https://doi.org/10.31334/jambis.v1i5.2324.g1033
Fatimah, & Puspawati. (2025). PENGARUH PERCEIVED VALUE, SOCIAL INFLUENCE, DAN USEFULNESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE GREEN PRODUCT. EDUNOMIKA, 9(1).
Fernidella, & Prasetyo. (2025). He Influence of Social Media Marketing on Purchase Decision Through Brand Trust as an Intervening Variable. Husnayain Business Review, 5(1), 20–32. https://doi.org/10.54099/hbr.v5i1.1276
Gozi, & Zagladi. (2025). PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL DAN PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK IQOS DI INDONESIA. Journal of Management and Bussines (JOMB), 7(1). https://doi.org/10.31539/jomb.v7i1.13325
Hanan, F., & Busman, S. A. (2021). Pengaruh Promosi Penjualan Dan Penetapan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Kedai Kopi Di Sumbawa Besar. Jurnal Manajemen Ekonomi dan Bisnis, 4(1).
Hanaysha, J. R. (2018). An examination of the factors affecting consumer’s purchase decision in the Malaysian retail market. PSU Research Review, 2(1), 7–23. https://doi.org/10.1108/PRR-08-2017-0034
Hardani. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif & Kualitatif. CV. Pustaka Ilmu Group Yogyakarta.
I Putu Astawa, Putu Yudy Wijaya, & I Putu Putra Astawa. (2023). Pengaruh Product Knowledge dan Perceived Value terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Kawasaki Klx 150cc pada PT. Duta Intika Denpasar. : : Jurnal Manajemen, Kewirausahaan dan Pariwisata, 3(9), 1737–1745.
Indah, & Oktafalia. (2023). The Influence of Corporate Social Responsibility, Social Media Marketing, Sales Promotion, and Perceived Value on Consumer Purchase Decision on the Tokopedia Marketplace. Dinasti International Journal Of Management Science, 4(4). https://doi.org/10.31933/dijms.v4i4
Indartini, & Mutmainah. (2024). ANALISIS DATA KUANTITATIF Uji Instrumen, Uji Asumsi Klasik, Uji Korelasi dan Regresi Linier Berganda. Penerbit Lakeisha.
Jefri, Dian, & Dr. Gairah Sinulingga. (2021). TEORI PERILAKU KONSUMEN. PT. Nasya Expanding Management.
Khaerud, & Muchsin. (2024). Pengaruh Perceived Value dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Elektronik. Journal of Economics and Business UBS, 13(1), 250–258. https://doi.org/10.52644/joeb.v13i1.1504
Kurniawan. (2018). PENGARUH HARGA, KUALITAS PELAYANAN DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. Jurnal Ekobis Dewantara, 1(4).
Maslichah, & Oetarjo. (2023). The Influence Of Brand Image, Promotion, And Perceived Value Of Customers’ Purchasing Decisions At Restaurants M2M Wonoayu. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 4(5).
Meithiana Indrasari. (2019). PEMASARAN DAN KEPUASAN PELANGGAN. press@unitomo.ac.id.
Molli Wahyuni. (2020). STATISTIK DESKRIPTIF UNTUK PENELITIAN OLAH DATA MANUAL DAN SPSS VERSI 25. Bintang Pustaka Madani.
Mulyansyah, G. T., & Sulistyowati, R. (2021). PENGARUH DIGITAL MARKETING BERBASIS SOSIAL MEDIA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KULINER DI KAWASAN G-WALK SURABAYA. Jurnal Pendidikan Tata Niaga(JPTN), 9(1).
Mutiara Dini, & Abdurrahman. (2023). The Influence Of Social Media Marketing On Purchasing Decisions Is Influenced By Brand Awareness In Avoskin Beauty Products. International Journal of Science, Technology & Management, 4(4). https://doi.org/10.46729/ijstm.v4i4.891
Novia, Lucky, & Aneke. (2022). Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian pada Kedai Ingat Kopi Kota Sorong. Productivity, 3(4).
Nuryanti, Fawazi, Hery, & Juanda. (2024). Pengaruh Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian(Studi Kasus pada Konsumen Peyek Mak Nyus Jingglong Sutojayan Blitar). Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan Vol. 12 No. 1 2024Jurnal Pendidikan dan Kewirausahaan, 12(1), 294–304. https://doi.org/10.47668/pkwu.v12i1.1111
Pinota, A. F. (2023). The Effect of Sales Promotion on Purchasing Decisions on Customer Loyalty of Brand Beverages Re.Juve. International Journal of Social Service and Research, 3(4), 964–974. https://doi.org/10.46799/ijssr.v3i4.333
Pramezwary, Juliana, Jennifer Winata, Roselynn Tanesha, & Tiffanysius Armando. (2021). Brand Trust dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Produk Di Masa Covid-19. Perspektif: Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, 19(1). https://doi.org/10.31294/jp.v17i2
Prasetyo, & Suseno. (April2015). PENGARUH PERCEIVED VALUETERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONEANDROID DENGAN WORD OF MOUTH POSITIF SEBAGAI VARIABEL MODERASI. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 15.
Priandy Yaputra. (2020). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, STORE ENVIRONMENT, SALES PROMOTION, DAN PERCEIVED VALUE TERHADAP PURCHASE DECISION KONSUMEN SOGO DEPARTMENT STORE. JURNAL MANAJEMEN BISNIS DAN KEWIRAUSAHAAN, 4(1). https://doi.org/10.24912/jmbk.v4i1.6795
Purnomo. (2016). Analisis Statistik Ekonomi dan Bisnis Dengan SPSS. CV. WADE GROUP.
Putri, & Fadilla. (2022). Pengaruh Persepsi Kualitas, Persepsi Nilai Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Halal Network Internasional (HNI) PT. Herbal Penawar Alwahida Indonesia (HPAI). JURNAL ILMIAH MANAJEMEN FORKAMMA, 5(2).
Putri, & Marlien. (2022). Pengaruh Digital Marketing terhadap Keputusan Pembelian Online. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1). https://doi.org/10.36778/jesya.v5i1.510
Qalbi, Idris, & Haeruddin. (2024). Pengaruh Social Media Marketing terhadap Keputusan Pembelian pada Platform Tiktok Shop (Survei pada Mahasiswa Universitas Negeri Makassar Angkatan 2020-2023). Inisiatif: Jurnal Ekonomi, Akuntansi dan Manajemen, 3(2). https://doi.org/10.30640/inisiatif.v3i2.2391
Ratih Indriyani, & Atita Suri. (2020). PENGARUH MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI MOTIVASI KONSUMEN PADA PRODUK FAST FASHION. Jurnal Manajemen Pemasaran, 14(1), 25─34. https://doi.org/10.9744/pemasaran.14.1.25─34
Robiatul, Trunojoyo, & Isa. (2019). PERAN PEMASARAN MEDIA SOSIAL DALAM MENCIPTAKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KESADARAN MEREK (Studi pada Instagram Clothing Line Bangjo). Tirtayasa EKONOMIKA, 14(2).
Rochman Wahyudi, Agus Priyono, & Fahrurrozi Rahman. (2024). Pengaruh Social Media Marketing, Brand Image Dan Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian Chatime (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Angkatan 2020). e – Jurnal Riset Manajemen, 13(01).
Roisah, R., & Putri, T. M. (2023a). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN PESAN ANTAR MAKANAN PADA SHOPEE FOOD. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 5(2), 87–97. https://doi.org/10.51977/jsj.v5i2.1403
Roisah, R., & Putri, T. M. (2023b). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN LAYANAN PESAN ANTAR MAKANAN PADA SHOPEE FOOD. Service Management Triangle: Jurnal Manajemen Jasa, 5(2), 87–97. https://doi.org/10.51977/jsj.v5i2.1403
Rosanti, Asep, & Jhoansyah. (2022). Perceived Value And Lifestyle Analysis Of Iphone Product Purchase Decisions(Empirical Study On Students At Higher Education In Sukabumi City). Management Studies and Entrepreneurship Journal, 33.
Septyadi, Salamah, & Nujiyatillah. (2022). LITERATURE REVIEW KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN MINAT BELI KONSUMEN PADA SMARTPHONE: HARGA DAN PROMOSI. JMPIS (JURNAL MANAJEMEN PENDIDIKAN DAN ILMU SOSIAL, 3(1). https://doi.org/10.38035/jmpis.v3i1
Sholihat. (2018). PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI KREMA KOFFIE. JOM FISIP, 5(1).
Sindy Lutfia, Kasno, & Ninik Lukiana. (2021). Pengaruh Gaya Hidup, Brand Image, dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Herbalife Di Kecamatan Pasirian (Studi Kasus Pada Aicy Club, KS Club, dan Dena’s Club). Jobman : Journal of Organization and Business Management, 4(1), 105–110.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. ALFABETA.
Suhartini, H., Awaluddin, & Haeril. (2023). Manajemen Pemasaran Perusahaan. Lajagoe Pustaka.
Tanjaya, Rafli, Novelia, & Dennis. (2023). The Effect Of Price, Sales Promotion,And Trust On Purchase Decisions At PTStar Multi Exchange Medan. International Journal of Comparative Accounting And Management Science (IJCAMS), 2(1), 18–23.
Tedi Hermansyah, Shandrya Victor Kamanda, & Nurul Qolbi. (2022). KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA E-COMMERCE SHOPEE DITINJAU DARI PENGARUH FAKTOR SALES PROMOTION, BRAND IMAGE DAN PRICE. Jurnal AL-AMAL, 1(1), 19–25.
Vyanna, Ariyanti, & Kharisma. (2024). The Influence of Sales Promotion and E-Service Quality on Purchase Decisions In Watsons Indonesia E-commerce. Journal of Economics, Business and Innovation Research (IJEBIR), 35.
Wikantari, M. A. (2022). The Effect of Social Media Marketing on Purchase Decisions Moderated by Product Quality. Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE), 5(2), 673–687. https://doi.org/10.31538/iijse.v5i2.2149
Yuvita, H. (2019). PENGARUH BRAND IMAGE DAN SALES PROMOTION TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI BRAND EQUITY (SURVEI TERHADAP NASABAH BANK BNI SYARIAH DI KOTA PALEMBANG). MIX JURNAL ILMIAH MANAJEMEN, 9(3), 431. https://doi.org/10.22441/mix.2019.v9i3.004
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2025 Adinda Febriana, Dorothea Wahyu Ariani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.