Meningkatkan Brand Awareness dan Interaksi Sosial Terhadap Keputusan Pembelian di Era Digital: Studi Kasus Shopee Live

Authors

  • Siti Nur Fatimah Putri Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Bengkalis, Indonesia
  • Frima Ramadhani Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Bengkalis, Indonesia
  • Joni Hendra K. Sekolah Tinggi Agama Islam Negeri Bengkalis, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/jamparing.v3i1.4473

Keywords:

Shopee Live, Interaksi Sosial, Pengambilan Keputusan, Brand Awareness

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan interaksi sosial terhadap keputusan pembelian konsumen di era digital, dengan fokus pada platform Shopee Live. Dalam konteks e-commerce yang semakin berkembang, Shopee Live sebagai fitur live streaming memberikan kesempatan bagi merek untuk berinteraksi langsung dengan konsumen, sehingga memungkinkan peningkatan brand awareness dan keterlibatan pengguna. Metode penelitian yang digunakan adalah survei kuantitatif dengan sampel yang terdiri dari pengguna Shopee yang aktif menggunakan fitur live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan positif yang signifikan antara brand awareness dan keputusan pembelian, serta interaksi sosial yang tinggi berkontribusi terhadap peningkatan minat beli konsumen. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi pemasaran yang mengedepankan interaksi langsung dapat meningkatkan efektivitas kampanye pemasaran di platform digital. Penelitian ini memberikan wawasan bagi pemasar dalam merancang strategi yang lebih efektif untuk meningkatkan brand engagement dan penjualan melalui media sosial dan live streaming.

References

Amelia, T. (2021). Studi Kasus: Penggunaan Shopee Live dalam Strategi Pemasaran. Jurnal E-commerce.

Aulia, R. (2021). Inovasi Shopee Live dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Teknologi Informasi.

Fitria, N. (2021). Pengaruh Live Streaming terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.

Hassan, M. (2021). Dampak Digitalisasi terhadap Kesadaran Merek di E-commerce. Journal of Digital Marketing.

Ita Yulianti, A., Risma Maharani, N., & Yusmaneti, Y. (2023). Pengaruh Harga dan Kualitas Fitur Shopee Live Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Shopee. Jurnal Bisnis Manajemen Dan Akuntansi (BISMAK), 3(1), 6–13. https://doi.org/10.47701/bismak.v3i1.2567

Kurniawan, J. (2022). Analisis Pengaruh Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Riset Pemasaran.

Luthfi, A. (2020). Strategi Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Brand Awareness. Jurnal Pemasaran.

Prasetyo, H. (2022). Interaksi Sosial dalam Pemasaran Digital. Jurnal Komunikasi Pemasaran.

Pratomo, A. (2017). Analisa Pengaruh Partisipasi dan Kepuasan Pemakai Terhadap Konerja dalam Pengembangan Sistem Informasi Berbasis Web di P3M Poliban. Jurnal Positif, 3(2), 63–67.

Rahmawaty, I., Sa’adah, L., & Musyafaah, L. (2023). Pengaruh Live Streaming Selling, Review Product, Dan Discount Terhadap Minat Beli Konsumen Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Riset Entrepreneurship, 6(2), 80. https://doi.org/10.30587/jre.v6i2.5956

Rizkita Yuzahrani, A., Sysnanda Chaya Putra, D., Sirri, R., Fatikha, A., Hidayat, R., & Ikaningtyas, M. (2024). Analisis Pemanfaatan Shopee Live Sebagai Platform Pengembangan Bisnis Dalam Era Digital. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 4(1), 174–178. https://jurnalfkip.samawa-university.ac.id/karya_jpm/index

Sari, D. (2023). Pengaruh Pengalaman Berbelanja terhadap Loyalitas Pelanggan. Jurnal Manajemen.

Downloads

Published

2025-01-29

Issue

Vol. 3 No. 1 (2025): Februari 2025

Section

Articles

Citation Check

License

  1. Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
  2. Authors dont transfer or license the copyright of publishing to JAMPARING: Jurnal Akuntansi Manajemen Pariwisata dan Pemeblajaran Konseling Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
  3. Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to JAMPARING: Jurnal Akuntansi Manajemen Pariwisata dan Pemeblajaran Konseling a Publisher of the manuscript. 
  4. Authors reserve the following: 
    1. all proprietary rights other than copyright such as patent rights; 
    2. the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
    3. use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees; 
    4. use for internal training by author's company;
    5. distribution to colleagues for their research use;
    6. use in a subsequent compilation of the author's works;
    7. inclusion in a thesis or dissertation;
    8. reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
    9. preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
    10. voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.