Tantangan Penggunaan Bahasa Gaul Dalam Iklan Produk Kosmetik

Authors

  • Widya Fauziah Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Yolanda Sibarani Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Sarah Nur Jehan Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Isti Mawarda Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Nabila Deswita Universitas Negeri Medan, Indonesia
  • Anggia Puteri Universitas Negeri Medan, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/jcrd.v2i1.4136

Keywords:

Bahasa Gaul, Iklan

Abstract

Penggunaan bahasa gaul dalam iklan produk kosmetik telah menjadi fenomena yang menarik dalam dunia pemasaran. Artikel ini bertujuan untuk mengidentifikasi dan menganalisis tantangan yang dihadapi dalam penggunaan bahasa gaul, termasuk dampaknya terhadap pemahaman konsumen, citra merek, dan kesesuaian dengan target audiens. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini mengumpulkan data dari berbagai sumber, termasuk wawancara dengan pemasar dan analisis iklan yang ada. Hasil penelitian menunjukkan bahwa meskipun bahasa gaul dapat menarik perhatian dan memberikan nuansa kekinian, ia juga berisiko menyebabkan kesalahpahaman dan eksklusi di kalangan konsumen yang tidak familiar. Selain itu, penggunaan bahasa gaul yang berlebihan dapat mengurangi kredibilitas merek dan mengaburkan pesan yang ingin disampaikan. Tantangan lain yang diidentifikasi adalah perubahan cepat dalam tren bahasa, yang memerlukan pemasar untuk terus-menerus memperbarui strategi komunikasi mereka agar tetap relevan. Artikel ini memberikan rekomendasi bagi pemasar untuk mempertimbangkan keseimbangan antara inovasi linguistik dan kejelasan komunikasi dalam strategi pemasaran mereka, serta pentingnya memahami karakteristik demografis dan psikografis target audiens. Dengan strategi yang tepat, penggunaan bahasa gaul dapat menjadi alat yang efektif untuk menciptakan koneksi emosional dengan konsumen dan memperkuat identitas merek.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Amelius, Islah Maretekawati. "Tindak Ilokusi Pada Iklan Tempat Makan Di Pinggir Jalan Di Semarang Dan Iklan Kecantikan Produk Unilever." (2017): 309-314.

Eliastuti, Maguna. "Interferensi Bahasa Iklan pada Tabloid Nova." Deiksis 8.02 (2016): 147-156.

Musyarrafah, S. "Integrasi Bahasa Prokem Dalam Pembelajaran Yang Inklusif Dan Berbasis Keadilan Pada Materi Membuat Iklan Nonkomersial." Jurnal Integrasi Dan Harmoni Inovatif Ilmu-Ilmu Sosial 4 (2024): 2.

Teti Siti Rohimah, Dihyah. Analisis Teknik Persuasi Dan Gaya Bahasa Iklan Pepsodent Di Media Televisi. Diss. Universitas Muhammadiyah Surakarta, 2016.

Downloads

Published

2025-09-04

How to Cite

Fauziah, W., Sibarani, Y., Jehan, S. N., Mawarda, I., Deswita, N., & Puteri, A. (2025). Tantangan Penggunaan Bahasa Gaul Dalam Iklan Produk Kosmetik. Journal of Citizen Research and Development, 2(1), 148–151. https://doi.org/10.57235/jcrd.v2i1.4136

Issue

Vol. 2 No. 1 (2025): Mei 2025

Section

Articles

Citation Check

License

  1. Authors certify that the work reported here has not been published before and contains no materials the publication of which would violate any copyright or other personal or proprietary right of any person or entity.
  2. Authors dont transfer or license the copyright of publishing to JCRD Journal of Citizen Research and Development Research to publish the article in any media format, to share, to disseminate, to index, and to maximize the impact of the article in any databases.
  3. Authors hereby dont agree to transfer a copyright for publishing to JCRD Journal of Citizen Research and Development a Publisher of the manuscript. 
  4. Authors reserve the following: 
    1. all proprietary rights other than copyright such as patent rights; 
    2. the right to use all or part of this article in future works of our own such as in books and lectures;
    3. use for presentation in a meeting or conference and distributing copies to attendees; 
    4. use for internal training by author's company;
    5. distribution to colleagues for their research use;
    6. use in a subsequent compilation of the author's works;
    7. inclusion in a thesis or dissertation;
    8. reuse of portions or extracts from the article in other works (with full acknowledgement of final article);
    9. preparation of derivative works (other than commercial purposes) (with full acknowledgement of final article); and
    10. voluntary posting on open web sites operated by author or author’s institution for scholarly purposes, but it should follow the open access license of Creative Common CC BY-NC License.