Pengaruh Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment Terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan
), Riza Indriani(2),
(1) Universitas Negeri Medan
(2) Universitas Negeri Medan
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment terhadap Minat Beli Body Lotion Scarlett Whitening pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Penelitian dilaksanakan di Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Medan. Sampel dalam penelitian berjumlah 100 orang. Pengambilan sampel menggunakan rumus Slovin. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah melalui angket (kuesioner) yang pengukurannya dengan skala likert dan diolah secara statistik menggunakan analisis regresi berganda dan pengujian hopotesis uji t, uji f, dan koefisien determinan yang sebelumnya data telah diuji menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Pengolahan data menggunakan program SPSS 29.0 for Windows. Secara parsial, Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa variabel Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment secara simultan berpengaruh terhadap Minat Beli. Hal ini terlihat dari nilai > dimana 95,827 > 3,09 dan nilai signifikan <0,001 atau senilai dengan 0,000 < 0,05. Uji koefisien determinasi menunjukkan nilai sebesar 0,664 yang berarti bahwa Influencer Marketing dan Celebrity Endorsment berpengaruh terhadap Minat Beli sebesar 66,4%, sedangkan sisanya dijelaskan variabel diluar penelitian
Keywords
References
Adikurniawan, A. B. 2022. Pengaruh influencer marketing dan brand image terhadap minat beli produk kecantikan MS.Glow pada mahasiswa/i Universitas Wijaya Kusuma Surabaya angkatan 2018).
http://erepository.uwks.ac.id/id/eprint/11367
Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. 2018. Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146. https://doi.org/10.15642/manova.v1i2.350
Kesumahati, E., & Febrianti, F. 2022, April. The Influence of Advertising, Celebrity Endorsement, Brand Awareness, and Brand Image on Purchase Intention of Local Skincare Products. In CoMBInES-Conference on Management, Business, Innovation, Education and Social Sciences (Vol. 2, No. 1, pp. 289-303).
Liang, H. L., & Lin, P. I. 2018. Influence of multiple endorser-product patterns on purchase intention: An interpretation of elaboration likelihood model. International Journal of Sports Marketing and Sponsorship, 19(4), 415–432. https://doi.org/10.1108/IJSMS03-2017-0022.
Mulia, F., Komariah, K., & Rizky, N. P. N. 2020. Analisis Kredibilitas Celebrity Endorser Dan Daya Tarik Iklan Terhadap Brand Awareness. Syntax Idea: P– ISSN: 2684-6853 e-ISSN: 2684-883X. 2(7). Juli 2020 ANALISIS, 9(May), 6. https://doi.org/10.46799/syntax-idea.v2i7.449
Murwaningtyas, F., Harisudin, M., & Irianto, H. 2020. “Effect of Celebrity Endorser Through Social Media on Organic Cosmetic Purchasing Intention Mediated with Attitude. KnE Social Sciences”, 152- 165.
https://doi.org/10.18502/kss.v4i3.6393
Putri, N. M., Rakhmat, C., & Pauzy, D. M. 2022. The Effect Advertising Attractiveness, Price Perception, And Electronic Word Of Mouth On Buying Interest (Survey On Consumers Of Managements Students At Perjuangan University). Journal Of Indonesian Management (Jim), 2(3), 675-684. https://doi.org/10.53697/jim.v2i3.918
Rahmawati, J. H. 2021. Pengaruh brand image, celebrity endorser, country of origin dan electronic word of mouth terhadap minat beli produk kecantikan Korea (K-Beauty): studi pada mahasiswa S1 Universitas Islam Negeri Sunan Ampel Surabaya. Skripsi. Surabaya: Program Studi Manajemen UIN Sunan Ampel Surabaya. https://doi.org/10.37531/sejaman.v5i1.1903
Rossiter, & Percy. (n.d.). Advertising and Promotion Management.
Santoso, D. A., Erdiansyah, R., & Pribadi, M. A. 2019. Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Minat Beli Produk Kecantikan Innisfree. Prologia, 2(2), 286. https://doi.org/10.24912/pr.v2i2.3589
Suyiono. 2017. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Tarigan, E. B., Nofiawaty, N., & Rosa, A. 2024. Pengaruh Influencer Marketing terhadap Minat Beli Produk Skincare Ms Glow: Studi Pada Mahasiswa S1 Universitas Sriwijaya Kampus Indralaya. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(3), 1618-1629.
https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i3.4067
Article Metrics
Abstract View
: 282 times
Download : 532 times
DOI: 10.57235/mantap.v2i2.3310
Refbacks
- There are currently no refbacks.
Copyright (c) 2024 Cindy Wulandari, Riza Indriani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial 4.0 International License.
