Pengembangan Website Personal Branding Untuk UMKM Makanan Menggunakan Metode Participatory Design Dan Brand Positioning (Studi Kasus: Say_Hi.Co)
(1) * Amida Zulfa Laila Mail (Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia)
(2) Rosa Ariani Sukamto Mail (Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia)
(3) Rizky Rachman Judhie Putra Mail (Universitas Pendidikan Indonesia, Indonesia)
*corresponding author

Abstract


Say_Hi.Co merupakan UMKM di bidang makanan yang memasarkan produknya melalui Instagram, namun masih menghadapi tantangan dalam menjangkau konsumen dan mempertahankan pelanggan. Penelitian ini bertujuan mengembangkan website personal branding menggunakan metode Participatory Design dan strategi Brand Positioning. Pemilik usaha dan pengguna dilibatkan secara aktif dalam proses desain, sementara validasi dilakukan oleh ahli UX dan marketing. Ahli UX menilai website telah memenuhi tujuh aspek UX Honeycomb, sedangkan ahli marketing menilai konten sudah menonjolkan ciri khas produk dengan beberapa saran perbaikan. Pengujian menunjukkan skor UEQ di atas 2,0 untuk semua aspek dengan kategori “Excellent”, skor SUS sebesar 85 yang juga masuk kategori “Excellent”, serta rata-rata Tingkat Capaian Responden (TCR) sebesar 87,58 dalam kategori “Baik”. Hasil ini menunjukkan bahwa website yang dikembangkan fungsional, mudah digunakan, dan efektif dalam memperkuat identitas merek Say_Hi.Co.


Keywords


Brand Positioning, Participatory Design, Personal Branding, Website

   

DOI

https://doi.org/10.57235/qistina.v4i2.6776 		      

Article metrics

10.57235/qistina.v4i2.6776 Abstract views : 0 | PDF views : 0

   

Cite

How to cite item
   

Full Text

Download

References


Azzahra Nimas Allnesyabila, & Anas Hidayat. (2024). Analysis of digital marketing implementation in improving company branding as a business accelerator(case study on pt gama inovasi berdikari). Finance : International Journal of Management Finance, 2(2), 19–29. https://doi.org/10.62017/finance.v2i2.58

Gunawan, A. I. (2013). Pengaruh brand positioning terhadap loyalitas pelanggan surat kabar pikiran rakyat (survey terhadap pembaca surat kabar pikiran rakyat di kota bandung. Edunomic, Jurnal Ilmiah Pend Ekonomi, 1(2), 136–141.

Iglesias, O., Ind, N., & Schultz, M. (2022). The routledge companion to corporate branding. In Routledge. https://doi.org/https://doi.org/10.4324/9781003035749

Kinanti, D. I., Arifin, R., & Arsyianto, M. T. (2023). Pengaruh personal branding, keragaman produk, dan promosi terhadap minat beli di isna store kec. Ngoro kab. Mojokerto. Jurnal Riset Manajemen, 12(02), 909–915.

Kurniawan, I., Maulana, Y., Sulthony, M., Mubais, A., Nur, H., Putri, V. F., & Kurniati, Z. (2022). Analisis dan perancangan sistem digital branding umkm berbasis web dalam membantu promosi dan pemasaran produk. Journal of Information System and Computer, 2(2), 1–23.

Kurniawati, M., Riwu, Y. F., Amtiran, P. Y., & Fa’ah, Y. S. (2023). Pelatihan personal branding dan digital literacy bagi pelaku umkm di kota kupang. SELAPARANG: Jurnal Pengabdian Masyarakat Berkemajuan, 7(2), 1399–1406. https://doi.org/10.31764/jpmb.v7i2.14270

Li, J. (2024). Research on corporate brand marketing strategies in the context of the digital economy. Frontiers in Business, Economics and Management, 15(2), 240–243. https://doi.org/10.54097/1t3x0a17

Made, I., Mandira, C., Diah, K., & Carey, Y. (2023). Personal branding di media sosial tiktok (studi fenomenologi president oriflame). Journal Management, Business, and Accounting, 22(1), 65–74.

Novanda, W. A., & Widodo, A. (2022). Pengaruh brand positioning terhadap purchasing decision dengan variable intervening product quality (studi pada produk es krim campina di kota bandar lampung). E-Proceeding of Management, 9(3), 1523–1536.

Pratamansyah, S. R. (2024). Transformasi digital dan pertumbuhan umkm : analisis dampak teknologi pada kinerja usaha kecil dan menengah di indonesia. 2(2), 1–17.

Prayogo, G. A., & Rubiyanti, R. N. (2023). Pengaruh brand positioning dan brand image terhadap purchase intention pada official store kahf di tokopedia. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 6(7), 5127–5136. https://doi.org/10.54371/jiip.v6i7.2391

Reynaldo, W., Nainggolan, M., & Theresia, C. (2021). Perancangan aplikasi penyedia informasi perguruan tinggi bagi pelajar SMA/ sederajat dengan metode participatory design. Jurnal Rekayasa Sistem Industri, 10(1), 73–88. https://doi.org/10.26593/jrsi.v10i1.4516.73-88

Rohrer, C. (2022). When to Use which user-experience research methods. Nielse Norman Group. https://www.nngroup.com/articles/which-ux-research-methods/

Sri Hariyanti, & Desi Kristanti. (2024). Digital Transformation in msmes: an Overview of Challenges and Opportunities in Adopting Digital Technology. Jurnal Manajemen Bisnis, Akuntansi Dan Keuangan, 3(1), 37–46. https://doi.org/10.55927/jambak.v3i1.8766

Uli, A. S., Irmayani, R., Hadis, R., & Gibran, F. (2024). Transformasi ekonomi digital di indonesia : tantangan , peluang , dan dampaknya pada perekonomian nasional. Prosiding Seminar Nasional Literasi Digital Ekonomi Modern (LPP Mandala), 3(1), 22–27.

Wijaya, B. S. (2019). Branding: representation, communication, and simulation. Jobmark: Journal of Branding and Marketing Communication, Vol. 1 No.(JOBMARK July-December 2019), 149.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2025 Amida Zulfa Laila, Rosa Ariani Sukamto, Rizky Rachman Judhie Putra

Creative Commons License
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.