Pengaruh Digital Marketing, Brand Image dan Labelisasi Halal Terhadap Keputuasan Pembelian pada Usaha Adila Snack di Kota Jambi

Authors

  • Galih Adi Nugroho Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia
  • Habriyanto Habriyanto Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia
  • Eri Nofriza Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/qistina.v5i1.8126

Keywords:

Digital Marketing, Brand Image, Labelisasi Halal, Keputusan Pembelian, Adila Snack

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh digital marketing, brand image dan labelisasi halal terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Adila Snack di Kota Jambi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan 96 responden melalui teknik purposive sampling, kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa digital marketing berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen, brand image berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen dan labelisasi halal berpengaruh secara positif terhadap keputusan pembelian konsumen pada usaha Adila Snack di Kota Jambi. Berdasarkan koefisien determinasi mengindifikasikan bahwa marketing, brand image dan labelisasi halal dapat mempengaruhi konsumen pada usaha Adila Snack di Kota Jambi sebesar 80,5%.

References

Alamsyah, N. A., dan Fikri, M. A., 2024. “Pengaruh Digital Marketing Terhadap Keputusan Pembelian: Peran Mediasi Perilaku Konsumen”, Jurnal Riset Entrepreneurship, 7 (2): 128-144.

Andy Prasetyo Wati, Jefry Aulia Martha, and Aniek Indrawati. Digital marketing. Edulitera (Anggota IKAPI – No. 211/JTI/2019) Imprint PT. Literindo Berkah Karya, 2020.

Anggraeni, Lidya, dan Dessy Anggraini. “Pengaruh E-Commerce dan QRIS Terhadap Pendapatan UMKM Berbasis E-digital di Kota Jambi.” Jurnal Penelitian Ekonomi Syariah ILTIZAM 9.1 (2025): 31-49.

Atikasari, N., Latief, F., dan Ngandoh, A. M., 2024. Pengaruh Digital Marketing, Kualitas Layanan dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Azarine. Jurnal Manajemen dan Akuntansi 2 (2): 183-195.

Cucu Susilawati & Agus Joharudin, Labelisasi Halal Dan Purchase Intention Pada Produk Halal Non Makanan, (Bandung: Widina Bhakti Persada Bandung, 2023)

Deviyanti, Latief dan Nurhaeda. 2023. Pengaruh Label Halal , Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Brand Kosmetik Wardah di Citra Kosmetik Sungguminasa. Malomo: Jurnal Manajemen dan Akuntansi. 1 (1): 103-113.

Febriyantoro, Mohamad Trio, and Debby Arisandi. “Pemanfaatan Digital marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean.” JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara 1, no. 2 (October 5, 2018): 61–76. Accessed November 15, 2023. http://ejournal.stiedewantara.ac.id/index.php/JMD/article/view/175

Firmansyah. Pemasaran Produk dan Merek (Planning & Strategy), Surabaya: CV. Penerbit Qiara Media, 2019.

Meliantari, Dian. Produk-Dan-Merek-Suatu-Pengantar. CV. Eureka Media Aksara, 2023.

Mundir, Abdillah. 2020. “Penerapan Labelisasi Halal Dan Digital marketing Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen Madu” (n.d.).

Mutia, A. (2017). Pengaruh gaya hidup dan minat terhadap kebiasaan pembelian barang yang tidak terencana masyarakat kota jambi. ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research, 1(1), 78-99.

Nasyeh, M. A., dan Avriyanti, S. 2023. Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Sepeda Merek Polygon Tipe Monarch M5 di Toko Bagus Bike Kabupaten Tabalong. Jurnal Stiatabalong 6 (2).

Nengsih, Titin Agustin, Mohammad Orinaldi, dan Yudha Nurwahid, “Kesenjangan UMKM pada Pengelolaan Keuangan: Studi di Kota Jambi,” Eksis: Jurnal Ilmiah Ekonomi danBisnis 13, no. 2 (1 Desember 2022): 78.

Paramita, Ayu, Hapzi Ali, and Fransiskus Dwikoco. “Pengaruh Labelisasi Halal, Kualitas Produk, Dan Minat Beli Terhadap Keputusan Pembelian (Literatute Review Manajemen Pemasaran).” Jurnal Manajemen Pendidikan Dan Ilmu Sosial 3, no. 2 (August 20, 2022): 660–669. Accessed November 27, 2024. https://dinastirev.org/JMPIS/article/view/1128.

Rahayu, T. S. Dan Handayani, R. 2023. Pengaruh Label Halal, Promosi di Media Sosial dan iWord Of Mouth (WOM) Terhadap Keputusan Pembelian MS Glow di Cilacap. Derivatif: Jurnal Manajemen. 17 (1).

Samsudin, Acep, Rusdi Hidayat Nugroho, Intan Permatasari Fitri A., Agnesya Putri A., Agustin Nur Awaliah, Nanda Oktavia, and Titan Baihaqi Akbar Nugroho. “Analisis Pengaruh Harga, Brand image, dan Digital marketing Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk McDonald’s.” El-Mal: Jurnal Kajian Ekonomi & Bisnis Islam 4, no. 4 (January 2, 2023): 1155–1162. Accessed June 6, 2024. https://journal.laaroiba.ac.id/index.php/elmal/article/view/2642.

Subianto, Totok. “Studi Tentang Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian” (n.d.).

Sugiyono. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung : Alfabeta, 2019.

Sutrisno, Jodi, Putra, Bakhar dan Hanafiah. 2023. Analisis Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Minuman Street Boba. Management Studies and Entrepreneurship Journal. 4 (1): 571-578.

Syafrida Hafni Sahir. Metodologi Penelitian. KBM Indonesia, 2022.

Wati, S. S., & Mutia, A. (2025). Pengaruh Faktor Internal Terhadap Kinerja Umkm Olahannanas Di Desa Tangkit Baru. Bisnis, Jasa dan Keuangan, 1(2), 69-80.

Wulandari, Anna, and Heru Mulyanto. Keputusan Pembelian Konsumen. PT Kimshafi Alung Cipta, 2024Yanti, Novrita Dewi. (2024) “Analysis Of The Influence Of Halal Labeling And Digital Selling On Purchase Intention For Halal Cosmetics” (n.d.).

Zukhrufani, Alfitri, and Muhammad Zakiy. “The Effect Of Beauty Influencer, Lifestyle, Brand Image And Halal Labelization Towards Halal Cosmetical Purchasing Decisions.” Jurnal Ekonomi dan Bisnis Islam (Journal of Islamic Economics and Business) 5, no. 2 (December 31, 2019): 168. Accessed November 27, 2024. https://e-journal.unair.ac.id/JEBIS/article/view/14704.

Downloads

Published

2026-06-07

How to Cite

Nugroho, G. A., Habriyanto, H., & Nofriza, E. (2026). Pengaruh Digital Marketing, Brand Image dan Labelisasi Halal Terhadap Keputuasan Pembelian pada Usaha Adila Snack di Kota Jambi. QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia, 5(1), 459–469. https://doi.org/10.57235/qistina.v5i1.8126

Issue

Vol. 5 No. 1 (2026): June 2026

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2026 Galih Adi Nugroho, Habriyanto Habriyanto, Eri Nofriza

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

QISTINA: Jurnal Multididiplin Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 Authors who publish with this journal agree to the following terms:

    1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
    2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
    3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).