Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Piring Jambe-E (Piring Ramah Lingkungan dari Pelepah Pinang)

Authors

  • Muhammad Reza Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia
  • Elyanti Rosmanidar Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia
  • Sri Rahma Universitas Islam Negeri Sulthan Thaha Saifuddin Jambi, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.57235/qistina.v5i1.8301

Keywords:

Green Product, Green Advertising, Keputusan Pembelian

Abstract

Penelitian ini dilatar belaknagi oleh kesadaran terhadap lingkungan mendorong munculnya green product dan green advertising, namun keduanya belum efektif memengaruhi keputusan pembelian, seperti terlihat pada fluktuasi penjualan piring ramah lingkungan Jambe-E. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui: (1) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green produk terhadap keputusan pembelian piring Jambe-e. (2) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green advertising terhadap keputusan pembelian piring Jambe-e. (3) Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh green produk dan green advertising berpengaruh terhadap keputusan pembelian piring Jambe-e. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Linier Berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa : (1) Green Product memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian piring Jambe-e dengan nilai signifikansi sebesar 0,040<0,05. Jika Green Product semakin meningkat maka Keputusan Pembelian produk piring Jambe-e juga meningkat. (2) Green Advertising memiliki pengaruh terhadap Keputusan Pembelian piring Jambe-e dengan nilai signifikansi sebesar 0,000<0,05. Jika Green Advertising semakin meningkat maka Keputusan Pembelian produk piring Jambe-e juga meningkat. (3) Green Product dan Green Advertising berpengaruh secara bersama-sama terhadap Keputusan Pembelian Produk piring Jambe-e. Berdasarkan koefisien determinasi mengindifikasikan bahwa Green Product dan Green Advertising dapat mempengaruhi Keputusan Pembelian produk piring Jambe-e sebesar 71,2%.

References

Agustini, M.Y.D.H. Green Marketing: The Context of Indonesia and Philippines. Mauitius: LAP LAMBERT Academic Publishin, 2019.

Andriani, B. F., Rosmanidar, E., & Diniah, Z. Pengaruh Digital Payment ShopeePay dan Locus of Control Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Journal of Student Research, 1(5) (2023): 192-212.

Habriyanto, Muhammad Yasir Nasution, and Muhammad Yusuf Harahap. "Analisis pola konsumsi masyarakat kota jambi pada bulan ramadhan mengunakan pendekatan Smart PLs 3.0." Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi 19.1 (2019): 118-126.

Hikmatunnisa, H., Purwanti, R. S., & Setiawan, I. “Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian (Suatu Studi pada Pembeli Yang Menghuni Perumahan Garden City Ciamis).” Business Management and Entrepreneurship Journal, 2(3) (2020).

Khairunnisa, Febby Hanum, Habriyanto Habriyanto, and Muhamad Subhan. "Pengaruh Pengetahuan, Promosi Dan Lokasi Terhadap Minat Masyarakat Menabung Di Bank Syariah Indonesia Kota Jambi." Jurnal Akademik Ekonomi Dan Manajemen 2.1 (2025): 480-493.

Kurnia, Astaginy, N. & Ismanto. “Pengaruh Iklan Hijau (green Advertising) dan Citra Merek Hijau (Green Brand Image) terhadap Keputusn Pembelian Produk Ramah Lingkungan (Green Product).” Jurnal Ilmu Manajemen dan Akuntansi. Vol. 10(1) (2022).

Mahrinasari. Perilaku Konsumsi Produk Hijau. Bandarlampung: Pusaka Media, 2020.

Mauliza, P., Fauzi, A., Rini, E. “The Influence of Green Product, Green Advertising, and Green Brand on Decision to Buy Through Consumers’ Trust in Tupperware Products at SMPN Beureunerun.” International Journal of Research and Review. Vol. 6(5) (2019): 66-79.

Ms, Mahrinasari. Perilaku Konsumsi Produk Hijau: Perspektif Theory of Reasoned Action (TRA), Theory of Planned Behavior (TPB), dan Theory of Consumer Behavior (TCV). Lampung: Pustakamedia, 2020.

Mutia, Agustina. "Pengaruh gaya hidup dan minat terhadap kebiasaan pembelian barang yang tidak terencana masyarakat kota jambi." ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research 1.1 (2017): 78-99.

Nengsih, Titin Agustin, Ayu Minarsi, and Muhammad Ismail. "Unggul Bersaing Batik Jambi: Studi Batik Berkah Jambi." J-MAS (Jurnal Manajemen dan Sains) 6.2 (2021): 506-510.

Nengsih, Titin Agustin, Fani Kurniawan, and Ahmad Syukron Prasaja. "Analisis Perbandingan Keputusan Membeli di Pasar Tradisional dan Modern." Indonesian Journal of Islamic Economics and Business 6.1 (2021): 17-31.

Nengsih, Titin Agustin, M. Nazori Majid, and Pahlevi Ade Reza. "Pengaruh Penerapan Green Accounting dan Environmental Performance terhadap Return on Asset." J-MAS (Jurnal Manajemen Dan Sains) 7.2 (2022): 455-460.

Nurfajrina, C., Rahmadhani, T., Aziiza, M., Septiani, I. A., Febriansyah, F., & Mutia, A. Systematic Literature Review: Peran Influencer Marketing Dalam Meningkatkan Penjualan. Jurnal Perspektif Manajemen dan Keuangan, 6(3) (2025).

Probokusumo, Danny. “Pengaruh Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Yang Dimediasi Oleh Persepsi Tentang Green Brand Pada Konsumen Molto Ultra Sekali Bilas. Jurnal Manajemen dan Bisnis.” Vol. 11 (1) (2015): 1-10.

Putra, Dicky & Prasetyawan, Yuliana. “Pengaruh Green Product Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Melalui Green Advertising (Studi Terhadap Konsumen Starbucks).” Jurnal Manajeman Pemasaran. Vol. 15 (2) (2021).

Putri, Bella Hermanika, M. Nazori Majid, and Titin Agustin Nengsih. "Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Nasabah Menggunakan Pembiayaan Murabahah dengan Religuisitas sebagai Variabel Moderating (Studi pada BMT Bina Insan Sejahtera Kota Jambi)." Ekonomis: Journal of Economics and Business 8.1 (2024): 702-708.

Rafida. The Effect of Business Capital, Length of Business and Entrepreneurship Attitude to The Income and Welfare of The Family Women of Batik Craftsmen in Danau Teluk Jambi City. Li Falah: Jurnal Studi Ekonomi dan Bisnis Islam 4.2 (2019): 139-162.

Rafidah & Lasika, M. D. (2019). Pengaruh kepercayaan merek, kualitas pelayanan islami dan promosi terhadap kepuasan pelanggan outlet Rabbani di Kota Jambi. ILTIZAM Journal of Shariah Economics Research, 3(2), 57-80.

Rahma, S. (2025). Penerapan Green Economy dalam Upaya Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Berbasis Bank Sampah (Studi Kasus pada Bank Sampah di Kota Jambi). Ekonomis: Journal of Economics and Business, 9(1), 326-332.

Rahma, S., Ferdiansyah, F., Andesti, O., Andira, P. D., & Salsabila, I. A. Dampak Struktur Pasar terhadap Daya Saing UMKM (Studi Kasus UMKM di Kota Jambi). Scientific Journal Of Reflection: Economic, Accounting, Management and Business, 8(3) (2025): 942-948.

Riani, Ita, Efni Anita, and Awal Habibah. "Analisis Penerapan Etika Bisnis Islam Dalam Persaingan Usaha Fashion Muslim Di Desa Pulau Mentaro Kabupaten Muaro Jambi." Jurnal Visi Manajemen 11.1 (2025): 17-34.

Santoso, I., & Fitriani, R. “Green packaging, green product, green advertising, persepsi, dan minat beli konsumen.” Jurnal Ilmu Keluarga & Konsumen, 9(2) (2016): 147-158.

Sinaga, Hommy Dorthy Ellyany. "The Influence of Green Products and Green Advertising on Purchasing Decisions (Study on Honda Beat Motorcycle Buyers with ESP Features in Medan Area District)." Proceeding International Business And Economics Conference (IBEC). Vol. 3. No. 1. 2024.

Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta, 2019.

Wibowo, Agus. Perilaku Konsumen dan Hubungan Masyarakat. Semarang: Yayasan Prima Agus Teknik, 2020.

Winarno, S. H. “Pengaruh Penerapan Green Advertising dan Harga Premium Terhadap Keputusan Pembelian.” Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Bisnis, 16(1) (2019): 25-34.

Wiwoho, G. “Pengaruh Green Product, Green Brand, Dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian.” Fokus Bisnis: Media Pengkajian Manajemen dan Akuntansi, 14(1) (2016): 89-97.

Downloads

Published

2026-06-07

How to Cite

Reza, M., Rosmanidar, E., & Rahma, S. (2026). Pengaruh Green Product dan Green Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Piring Jambe-E (Piring Ramah Lingkungan dari Pelepah Pinang). QISTINA: Jurnal Multidisiplin Indonesia, 5(1), 662–672. https://doi.org/10.57235/qistina.v5i1.8301

Issue

Vol. 5 No. 1 (2026): June 2026

Section

Articles

Citation Check

License

Copyright (c) 2026 Muhammad Reza, Elyanti Rosmanidar, Sri Rahma

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

QISTINA: Jurnal Multididiplin Indonesia is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.

 Authors who publish with this journal agree to the following terms:

    1. Authors retain copyright and grant the journal right of first publication with the work simultaneously licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License that allows others to share the work with an acknowledgment of the work's authorship and initial publication in this journal.
    2. Authors are able to enter into separate, additional contractual arrangements for the non-exclusive distribution of the journal's published version of the work (e.g., post it to an institutional repository or publish it in a book), with an acknowledgment of its initial publication in this journal.
    3. Authors are permitted and encouraged to post their work online (e.g., in institutional repositories or on their website) prior to and during the submission process, as it can lead to productive exchanges, as well as earlier and greater citation of published work (See The Effect of Open Access).